Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» 



Кураторы лаборатории «Вектор мечты» — доцент департамента менеджмента НИУ ВШЭ СПб Марина Матецкая и руководитель агентства полного цикла для музеев и выставочных проектов «Акродис» Вадим Лазуко — познакомили участников проекта с основами развития креативных индустрий. Эксперты рассказали об основных тенденциях в этой области, включая влияние искусственного интеллекта. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/08/photo_2025-08-18-15.28.18.jpeg" alt="" class="wp-image-9727"/></figure>



Марина Матецкая подробно остановилась на особенностях креативных индустрий. По её словам, ключевыми ресурсами здесь становятся интеллект, творческий подход и оригинальность — что подтверждают последние статистические данные. Лектор отметила, что для такого крупного сектора экономики важны не только системность и институциональная поддержка, но и личностный фактор.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Креативные индустрии прежде всего опираются на изменения, которые происходят с профессиональными качествами и взглядами человека. Именно поэтому сектор тесно связан с социальной и культурной повестками, а также бизнес-метриками. Он значительно влияет на нашу жизнь и даёт ещё больший потенциал для развития».
<cite>Марина Матецкая</cite></blockquote>



Также куратор лаборатории обозначила основные черты креативных индустрий. Матецкая заметила, что участниками экономических отношений в секторе могут выступать самые разные субъекты: от индивидуальных предпринимателей до крупных корпораций. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/08/photo_2025-08-18-15.28.13.jpeg" alt="" class="wp-image-9723"/></figure>



Не менее важна и междисциплинарность сферы: у её подсекторов нет чётких границ, а значит, многие профессии находятся на стыке различных областей. Нетворкинг и партнёрство — вот что, по мнению эксперта, развивает эту сферу.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/08/photo_2025-08-18-15.28.17.jpeg" alt="" class="wp-image-9726"/></figure>



Отдельное внимание Матецкая уделила механизмам регулирования креативных индустрий.



<blockquote class="wp-block-quote">
«В этой сфере невозможно обойтись без институтов охраны интеллектуальной собственности. Если основной ресурс — наш креативный потенциал, то мы будем заинтересованы в том, чтобы его защищать и лицензировать. Сегодня быть первоисточником — значит получать экономический, социально-репутационный доход за свою деятельность. В итоге разгорается нешуточная борьба за патенты и охрану интеллектуальной собственности».
<cite>Марина Матецкая</cite></blockquote>



Тему роли личности в креативных индустриях продолжил Вадим Лазуко. Он выдвинул тезис, что для устойчивого развития — когда движение вперёд осуществляется без вреда для тех, кто идёт позади — необходимо обращаться к человекоцентричным системам. То есть технологии и бренды, которые создают сейчас, не должны разрушать будущее. 



<blockquote class="wp-block-quote">
«Если сегодня креативные индустрии вдохновляют на переизбыток, поверхностность и потребление, то впоследствии они могут стать катализатором осознанности, инклюзивности и заботы о завтрашнем дне. Мы формируем смыслы и создаём то, как выглядит норма для миллионов людей. Каждый постер, обложка — инвестиция или в хаос, или в устойчивость. Мы архитекторы желаний».
<cite>Вадим Лазуко</cite></blockquote>



Лектор также поделился ключевыми тенденциями, которые сформировались в креативных индустриях за последние несколько лет. Одной из наиболее заметных стало соавторство с искусственным интеллектом. Вадим Лазуко обратил внимание, что ИИ может быть хорошим союзником, но только если фокус совместной работы всегда будет направлен на человека.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Создать систему, в которой человек — не потребитель или функция, а центр и личность — вот какой должна быть сегодня цель. В этом случае технологии и ИИ становятся медиаторами человеческих связей, а не доминантами».
<cite>Вадим Лазуко</cite></blockquote>



В качестве примера эксперт привёл концепцию умных городов. Они технологически насыщены, но не всегда учитывают интересы человека. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/08/photo_2025-08-18-15.28.14.jpeg" alt="" class="wp-image-9724"/></figure>



Технологии увеличивают количественные показатели, такие как число камер видеонаблюдения, но нередко оставляют без внимания качественные характеристики жителей. Вадим Лазуко подчеркнул, что в подобных условиях люди могут терять комфорт и автономию. 



<blockquote class="wp-block-quote">
«Главная цель умного города — построить систему, в которой хочется жить, а не существовать».
<cite>Вадим Лазуко</cite></blockquote>



Куратор пожелал участникам лаборатории следовать главному правилу креативных индустрий: усиливать человеческое, а не подменять его.



Маргарита Мардер



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект реализуется при поддержке <a href="https://фондкультурныхинициатив.рф" data-type="URL" data-id="https://фондкультурныхинициатив.рф" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Президентского фонда культурных инициатив</a>.
</aside>

В этом экономическом секторе играют роль не только системность и институциональная поддержка, но и личностный фактор

Маргарита Мардер

Стать «архитектором желаний»: кураторы лаборатории «Вектор мечты» рассказали о развитии креативных индустрий