На международном фестивале «Интермузей» музейные специалисты, представители бизнеса, креативных индустрий и органов власти из разных стран обсудили, каким должен быть музей сегодня — и каким он может стать завтра. Одним из ключевых событий фестиваля стало пленарное заседание «Музей — лаборатория наследия», где участники говорили о сохранении национального достояния, новых инструментах работы с аудиторией и роли партнёрств в развитии культурных институций.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/photo_2025-06-24-22.03.01.jpeg" alt="" class="wp-image-9276"/></figure>



Советник заместителя председателя правления ПАО «Сбербанк» Павел Пригара, открывая мероприятие, подчеркнул важность стратегического взгляда на культурное партнёрство со стороны бизнеса:



<blockquote class="wp-block-quote">
«В музее формируется идея “долгого взгляда” — то, что ты делаешь сейчас, выходит за рамки собственной жизни и тем более ближайших лет. Всё, что ты совершаешь, ты совершаешь для будущего, фактически создавая его. Это возможность прочувствовать, как собственные идеи протягиваются сквозь время».
<cite>Павел Пригара</cite></blockquote>



Руководитель Департамента культуры города Москвы Алексей Фурсин добавил, что интерес к музеям стабильно растёт. Только в прошлом году выставки и экспозиции Москвы посетили 33 миллиона человек, и цифры продолжают расти. Отсюда — запрос на новые форматы, гибкие и современные. Один из таких примеров — специальный аудиогид для акции «Ночь музеев», озвученный голосом кота Матроскина, сгенерированным искусственным интеллектом.



Специальный представитель президента РФ по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой предложил способ сделать музейные проекты глубже и насыщеннее — за счёт временного объединения коллекций. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/dscf0271.webp" alt="" class="wp-image-7942"/><figcaption>Фото: Государственный Русский музей</figcaption></figure>



По его словам, экспозиции, дополненные артефактами из других собраний, способны создавать более полное представление об эпохе или творческом методе автора. Он привёл два ярких примера — выставку передвижников в Третьяковской галерее и масштабный проект «Великий Карл» в Русском музее, где творчество Брюллова показано на фоне произведений из более чем 20 музеев страны.



Но, добавил он, такие инициативы требуют чёткой системы возврата предметов в постоянные экспозиции.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/photo_2025-06-24-22.05.50.jpeg" alt="" class="wp-image-9275"/></figure>



В свою очередь,&nbsp;генеральный директор Агентства стратегических инициатив&nbsp;Светлана Чупшева рассказала о потенциале партнёрств между музеями и бизнесом, подчеркнув важность того, чтобы культурные инициативы находили экономическую основу и продолжение в совместных продуктах. Она представила новую номинацию «Культурный код» в рамках конкурса «Знай наших», в которой победители совместно с тремя музеями создадут уникальную сувенирную продукцию, наполненную смыслами.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Мы говорим не только про сохранение, а ещё и про совершенствование, так как музей — это лаборатория будущего, которая даёт возможность размышлять о новых прочтениях. Здесь могут рождаться проекты, объединяющие искусство, историю и предпринимателей».
<cite>Светлана Чупшева</cite></blockquote>



Одним из ключевых направлений фестиваля стало вовлечение молодёжи в музейную среду. Начальник Управления департамента ПАО «Газпром», генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив Газпрома Елена Давыдова рассказала о проекте ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга», в рамках которого реализуется междисциплинарный курс «Наставничество». 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/photo_2025-06-24-22.02.55.jpeg" alt="" class="wp-image-9277"/></figure>



Его участники совместно с инклюзивным сектором музея-заповедника «Царское Село» представили на выставке «Лабиринт музейного опыта» тактильные макеты и аудиогид. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/photo_2025-06-24-22.02.32.jpeg" alt="" class="wp-image-9278"/></figure>



Кроме того, они приняли участие в разработке инклюзивного маршрута по личным покоям Екатерины&nbsp;II&nbsp;в Царском Селе, линейку сувениров, вдохновлённых Янтарной комнатой, и с помощью искусственного интеллекта воссоздали визуальные образы исторических панно Туалетной комнаты Зубовского флигеля.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Именно такие форматы взаимодействия предлагают музеям иначе посмотреть на базовые процессы, в том числе на научную деятельность. И в этом, конечно, заключается их самостоятельная ценность».
<cite>Елена Давыдова</cite></blockquote>



Также в дискуссии приняли участие министр культуры России Ольга Любимова, ректор Академии художеств имени Ильи Репина Семён Михайловский, генеральный директор Государственного Эрмитажа и президент Союза музеев России Михаил Пиотровский. К ним присоединились и зарубежные гости — Элана Брундин (ЮАР) и Соланж Фаркас (Бразилия).



Завершая дискуссию, её модератор Екатерина Черкес-заде подчеркнула, что фестиваль «Интермузей» стремится стать пространством пересечения практик — от культурного программирования до креативной экономики и человекоцентричных решений. Музей в этом контексте остаётся местом, где можно опереться на прошлое, чтобы говорить о будущем.



София Цыганкова

Именно в музейных пространствах могут рождаться проекты, объединяющие искусство, историю и предпринимателей

На фестивале «Интермузей» обсудили, как музеи становятся лабораториями будущего

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Состоялось первое занятие лаборатории по созданию сувенирной продукции, посвящённой столетию футбольного клуба «Зенит». Наставником проекта стала куратор профиля «Коммуникационный дизайн» НИУ ВШЭ и междисциплинарный дизайнер пространства «Севкабель Порт» Софья Сыровацская.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2023/05/34d934a9-9166-4138-82d7-80314296958e-1024x768.jpeg" alt="" class="wp-image-2415"/></figure>



Конкурсный отбор в команду дизайнеров прошёл 21 студент из СПбГУ, НИУ ВШЭ и Художественно-промышленной академии им. А.Л. Штиглица (СПГХПА им. А. Л. Штиглица). На вводном занятии участники лаборатории познакомились и рассказали о своих сильных профессиональных качествах, а также узнали о целях, задачах и этапах предстоящей работы.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Цель проекта – создать капсульную коллекцию мерча, которая будет вдохновлять и рассказывать о Петербурге и его культурном коде через призму футбола, стиля, памяти и будущего. В нашей работе главное – найти баланс между ностальгией и прогрессивной эстетикой».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Лектор подчеркнула, что проект сочетает две концепции: «молодые и модные», а также «тёплое и родное». Последняя – это коллаборация с благотворительным фондом «Бабушки вяжут». По макетам, разработанным участниками дизайн-лаборатории, пожилые люди изготовят свитера болельщиков, пледы и одежду для питомцев.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/photo_2025-04-14-11.50.18-1024x682.jpeg" alt="" class="wp-image-8720"/></figure>



Ещё один источник вдохновения первой концепции, ориентированной на молодую аудиторию, — «Лахта Центр», самое модное место города. Так, участникам лаборатории предстоит придумать винтажные принты для молодёжной коллекции одежды, используя символику «Зенита» и образ небоскрёба.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Мы используем креативный и исследовательский подход к работе. Наша задача – переосмыслить символы Петербурга, его архитектуру, палитры, фактуры и сопоставить визуальную культуру спорта и города. И в итоге создать образы, которые понятны болельщикам, туристам и жителям города».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Помимо собственных идей, при разработке лимитированной коллекции студенты используют одиннадцать эскизов из коллекции «Синий квадрат» художницы Ольги Тобрелутс и спортивную графику студии Артемия Лебедева. В честь векового юбилея тираж каждого сувенирного изделия символично составит сто штук.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/photo_2025-04-14-11.52.03-1024x682.jpeg" alt="" class="wp-image-8721"/></figure>



Впереди участников лаборатории ждёт поход на матч футбольного клуба «Зенит». Софья Сыровацская уверена, что атмосфера игры обязательно повлияет на итоговые дизайн-проекты.&nbsp;



София Цыганкова

Цель проекта – создать образы, понятные болельщикам, туристам и жителям Петербурга

Стартовала лаборатория по созданию сувенирной продукции к столетию футбольного клуба «Зенит»

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Для слушателей курса по культурной медиации прошёл мастер-класс, который провела куратор направления Наталья Агапова. Во время занятия будущие медиаторы не только учились преодолевать профессиональные страхи, но и осваивали интерактивные формы взаимодействия с аудиторией.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/kim_2717-1024x683.jpg" alt="" class="wp-image-7362"/></figure>



В начале мастер-класса прошла игра на ассоциации, которая помогает вовлечь аудиторию в беседу. Участники называли то, с чем у них ассоциируется слово «герой»: спорт, борьба, победа, сверхспособности, ценности, будущее, семья, летопись и жизнь.&nbsp;



Например, Татьяна — участница курса по культурной медиации и бывший председатель Совета ветеранов — рассказала о 107-летней жительнице Петербурга Марии Васильевне Романовой, которая во время Великой Отечественной войны водила полуторку по Дороге жизни.&nbsp;



В итоге совместного обсуждения группа пришла к мысли, что образ героя олицетворяет фраза «Если не мы, то кто?»



<blockquote class="wp-block-quote">
«Важно, чтобы игроки предлагали имена, фильмы, книги, рассказывали истории и не „уходили“ в прямые ассоциации и синонимы — ведь чем больше конкретики, тем активность протекает интереснее. Задача медиатора – создать доверительную атмосферу, тогда люди не будут стесняться делиться своими мыслями».
<cite>Наталья Агапова</cite></blockquote>



Также на встрече состоялся разговор об основных страхах начинающих медиаторов. Куратор дала советы по поводу того, как можно превратить проблему в возможность. Например, боязнь пустого зала волонтёры зачастую преувеличивают, — даже с одним человеком может состояться увлекательный диалог об искусстве. На самом деле гораздо опаснее для медиатора ситуация, когда приходит слишком много людей – в таком случае тяжело модерировать дискуссию.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/04/photo-028.jpg" alt="" class="wp-image-6088"/></figure>



Кроме того, Наталья Агапова отметила, что важно выстроить контакт с группой до начала медиации. Для этого можно задавать простые вопросы о погоде, культурной жизни, новостях, чтобы расположить аудиторию к разговору. Во время сеанса удержать внимание поможет смена локации, заготовленная шутка или импровизация.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Необходимо почувствовать настроение группы, понять, кто с чем на душе пришёл. Если человеку сегодня комфортно в роли наблюдателя и он хочет послушать других, то не надо думать, что задача медиации – разговорить каждого. Наша миссия – дать право высказаться каждому».
<cite>Наталья Агапова&nbsp;</cite></blockquote>



Ведущая мастер-класса подчеркнула, что посетитель, разбирающийся в теме лучше медиатора – это подарок, а не повод для волнения. Например, на одну из её медиаций в культурном центре, расположенном в помещениях бывшего Левашовского хлебозавода, пришла женщина, которая работала там на производстве в 1980-х годах. Она рассказала группе о том, где на заводе находился цех соломки, и о том, как рабочие путали день с ночью из-за белых ночей и особенного остекления, пропускавшего большое количество света в любое время суток.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Медиация формирует связь между разными группами, ведь вы по крупицам собираете мнения, идеи, знания. Вы рассказываете людям не только то, что прочитали в архивах, книгах, но и передаёте бесценную информацию, носителями которой выступают люди».&nbsp;&nbsp;
<cite>Наталья Агапова</cite></blockquote>



Также Наталья Агапова развеяла страх критики. По её словам, главное – быть довольным собой, так как понравиться себе сложнее, чем окружающим. Конструктивная критика – это возможность понять и исправить ошибки.



В конце мастер-класса куратор направления рассказала об этапах, которые ещё предстоит преодолеть перед тем, как слушатели курса смогут провести свои первые медиации. Так, следующие практические занятия пройдут на площадках участников ежегодной акции «Ночь музеев».



София Цыганкова

Любую проблему можно превратить в возможность

София Цыганкова

На фестивале «Интермузей» обсудили, как музеи становятся лабораториями будущего

Стартовала лаборатория по созданию сувенирной продукции к столетию футбольного клуба «Зенит»

Участники курса по культурной медиации посетили мастер-класс по борьбе с профессиональными страхами