Куратор основной программы фестиваля «Детские дни» Юлия Мачевская о том, как удаётся поддерживать интерес современных детей к культурным ценностям и каким должен быть музей для ребёнка XXI века.

«Фестиваль „Детские дни“ — время для совместных открытий»

В рамках творческой лаборатории по разработке визуальной концепции общественных пространств прошла лекция «Как создавать фирменный стиль, который работает». Занятие провела куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Софья Сыровацская.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/03/photo_2025-03-04-16.11.29.jpeg" alt="" class="wp-image-8493"/><figcaption>Фото: Виктория Сазонова</figcaption></figure>



Лектор объяснила, что айдентика – это не только логотип, но и целая визуальная система, которая формирует узнаваемость бренда и передаёт его ценности. На примере дизайн-кода известных компаний слушатели познакомились с тремя видами фирменного стиля – статичным, гибким и динамическим.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Раньше айдентика строилась вокруг логотипа и пары визуальных атрибутов. Сейчас этого недостаточно. Современный бренд должен быть адаптивным, цифровым и легко трансформируемым под разные носители и среды».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Крупные консервативные компании всегда используют статичную айдентику. Основные элементы их фирменного стиля – логотип, шрифты, цвета, графика – остаются неизменными во всех каналах коммуникации.



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
В противоположность классическим дизайн-направлениям выступает динамическая айдентика. Её принципам следуют молодёжные пространства, музеи современного искусства и цифровые компании. Например, логотип одного из норвежских туристических брендов изменяется в зависимости от температуры воздуха. Такие визуальные эффекты создаются с помощью программного кода, а не графических инструментов.
</div>



Однако не каждый бренд отличается долгосрочным позиционированием. Многие стартапы и креативные проекты нуждаются в адаптивном подходе. Так, появился гибкий фирменный стиль, который подстраивается под разные носители, контексты и аудитории, но в рамках единого дизайн-кода остаётся целостным. Важно соблюдать баланс между изменчивостью и узнаваемостью.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Компании с разными направлениями деятельности формируют целые экосистемы – совокупность визуальных вариаций под подразделения или события. Например, культурное пространство может объединять несколько проектов – каток, музыкальный клуб, мероприятия выходного дня. И каждый из них будет экспериментировать со своим графическим языком, но в одном стиле».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Также лектор подчеркнула, что к созданию фирменного стиля, отражающего ценности бренда, важно подойти осознанно. Перед началом работы необходимо провести глубокий анализ миссии, аудитории и конкурентной среды.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Айдентика без глубины — просто картинка. Дизайн должен решать конкретные задачи, а не просто быть красивым».




<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Полученные знания участники творческой лаборатории отработали на практическом занятии по созданию коллажа, отражающего настроение будущего дизайн-продукта. В конце лекции Софья Сыровацская отметила, что вдохновение приходит к творцу в любой момент, поэтому дизайнер – это не профессия, а образ жизни.&nbsp;



София Цыганкова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Культурно-исследовательские лаборатории — одна из&nbsp;самых подходящих форм для&nbsp;создания в&nbsp;городе уникальной творческой среды и&nbsp;проектов, способствующих сохранению историко-культурного наследия.&nbsp;
</aside>

Вдохновение приходит к творцу в любой момент, поэтому дизайнер – это не профессия, а образ жизни.

Не только логотип: участники дизайн-лаборатории посетили лекцию о секретах узнаваемого фирменного стиля 

В МФК «Лахта Центр» наградили победителей&nbsp;VII&nbsp;Региональной премии «Серебряный Лучник». По итогам первого технического отбора на заочное голосование жюри прошло 83 проекта из 100 заявок. В шорт-лист восьми номинаций попали 24 финалиста, которые выступили на заключительном очном этапе.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo-0406.jpg" alt="" class="wp-image-8379"/></figure>



Защита проектов завершилась объявлением победителей по следующим номинациям номинациям:



<ul>
<li>«Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» (при поддержке крупнейшей в России сети розничных магазинов «Магнит») – проект по разработке удобной униформы для бортпроводников&nbsp;«Smartavia: ценности на высоте», G Communications.</li>



<li>«Развитие и продвижение территорий» –&nbsp;«И тебя вылечат: коммуникационная кампания по развитию бренда „Сосновый Бор – территория здоровья Росатома“», Ленинградская АЭС.</li>



<li>«Коммуникации в благотворительности» – выставка&nbsp;«Своевременность», Благотворительный фонд AdVita.</li>



<li>«Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа» – интерактивная образовательная платформа&nbsp;«Цифровая энергия» — марафон, который заряжает знаниями, BITOBE.</li>



<li>«Культурно-просветительские проекты» – коллекция сладостей ручной работы&nbsp;«Сказка на десерт» к юбилею А.С. Пушкина, «Теремок».</li>



<li>В номинации «Событийные коммуникации» нет победителя, так как лучший проект&nbsp;«ARS VIVENDI в Эрмитаже: выставка как событие и медиафеномен»&nbsp;взял Гран-при.</li>



<li>«Цифровые коммуникации и ИИ технологии будущего» – молодёжный проект&nbsp;Сбербанка&nbsp;«СделAI лучше: как студенты и AI меняют взгляд на социальную рекламу Петербурга».</li>
</ul>



Помимо победителей в восьми номинациях Региональной премии «Серебряный Лучник» – Северо-Запад, жюри и партнёры конкурса присудили нескольким выдающимся участникам специальные призы. Так, в секции&nbsp;«Культурно-просветительские проекты» награду от судейской коллегии получила книга «Вера в Победу» (АО «Петроцентр»), а от сети ресторанов домашней кухни «Теремок»&nbsp;–&nbsp;экспозиция современного искусства «Резиденция и выставка „Древо“» (Библиотека и арт-резиденция «ШКАФ»).&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo-0297.jpg" alt="" class="wp-image-8381"/></figure>



Также в номинации «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» специальный приз от&nbsp;компании «Магнит» забрал&nbsp;«Подростковый литературный клуб для воспитанников детских домов „Читающие Сердца“» (ПАО Сбербанк). А&nbsp;концерн «Росэнергоатом» наградил проект&nbsp;«Внутренний лонч оригинального препарата Трибувиа© для терапии болезни Бехтерева» (BIOCAD), относящийся к секции «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа».



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
Закрывала торжественную церемонию награждения новая секция «Развитие креативных индустрий», в которой участвовали 13 претендентов – музеи, театры, творческие мастерские, общественные пространства, библиотеки и СМИ. Три проекта поборолись за возможность стать первым победителем в истории номинации, которая появилась благодаря вступившему в силу одноимённому закону. Победу в итоге одержал проект по продвижению Ярмарки 1703&nbsp;«Коллекционировать искусство», Собака.ру.
</div>



В рамках деловой программы премии прошла дискуссия «Роль коммуникаций в развитии креативных индустрий», на которой выступили авторы закона о развитии креативных индустрий (№330), депутаты Государственной думы, Денис Кравченко и Станислав Наумов. Также обсуждение поддержали начальник управления ПАО «Газпром», генеральный директор фонда «Газпром культурные инициативы» Елена Давыдова и сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате Российской Федерации, председатель совета директоров Коммуникационной группы AGT Вячеслав Лащевский.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo-0035-1024x682.jpg" alt="" class="wp-image-8380"/></figure>



С практической точки зрения вопрос о развитии креативных индустрий осветили: издатель журнала «Собака.ру» Инесса Гаевская; продюсер, арт-критик, соучредитель фонда Sparta и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ Лиза Савина и руководитель отдела по связям с общественностью компании «Теремок» в Санкт-Петербурге Валерия Иванова.&nbsp;



Региональная премия «Серебряный Лучник» – Северо-Запад состоялась благодаря поддержке партнёров: ПАО «Газпром», сети магазинов «Магнит», концерна «Росэнергоатом», сети ресторанов «Теремок», информационной группы «Интерфакс», медиагруппы «Комсомольская Правда», газеты «Петербургский Дневник» и «Метро», сувенирной компании «Первая», цветочной студии&nbsp;Only&nbsp;flowers&nbsp;и LADOGA. Оператором конкурса выступило коммуникационное агентство АГТ.



София Цыганкова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» учреждена 25 июня 1997 года Торгово-промышленной палатой РФ, Союзом журналистов и Российской ассоциацией по связям с общественностью. За 26 лет в конкурсе на соискание высшей профессиональной награды приняли участие более 6 тыс. проектов. «Серебряный Лучник» – Северо-Запад проводится с 2018 года. За это время в конкурсе приняли участие более 700 проектов.
</aside>

София Цыганкова

«Фестиваль „Детские дни“ — время для совместных открытий»

Не только логотип: участники дизайн-лаборатории посетили лекцию о секретах узнаваемого фирменного стиля

В МФК «Лахта Центр» состоялась церемония награждения победителей премии «Серебряный Лучник» – Северо-Запад