В рамках Школы новых медиа в сфере культуры прошла творческая встреча с заместителем художественного руководителя – директора Малого драматического театра – театра Европы, заслуженным работником культуры Российской Федерации Нелей Ахмадуллиной. Слушатели узнали, что значит «закулисье театра», может ли ИИ заменить актёра или режиссёра и чем схожи профессии журналиста и актёра.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/best1.jpeg" alt="" class="wp-image-9389"/><figcaption>Фото: Ульяна Первушина</figcaption></figure>



Центральной темой мастер-класса стало значение эмоционального интеллекта в театральной профессии.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Интуиция, эмпатия, способность к глубокому пониманию человека – это не просто профессиональные инструменты, а основа человеческих отношений».
<cite>Неля Ахмадуллина</cite></blockquote>



На вопрос о конкуренции с искусственным интеллектом Неля Ахмадулина ответила, что в театре всегда побеждают живые эмоции. Люди приходят на спектакли именно за тем, чего лишён ИИ, – за подлинными чувствами.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/06/img_2566.jpeg" alt="" class="wp-image-9390"/><figcaption>Фото: Ульяна Первушина</figcaption></figure>



По словам гостьи Школы, сегодня главная задача театра — развивать интуицию. Актёрское «шестое чувство» позволяет безошибочно определять характер собеседника и понимать, какую информацию можно от него получить. Искусство театра основывается на способности задавать точные вопросы и находить глубокие ответы. В этом его главная суть — исследование человеческой природы.



<blockquote class="wp-block-quote">
«В этом наши профессии похожи. Чтобы написать статью, нужно уметь задавать правильные вопросы. В современном мире, где искусственный интеллект генерирует тонны медиаконтента, театр предлагает не конкурировать с технологиями, а сотрудничать с ними, сохраняя живое человеческое начало».
<cite>Неля Ахмадуллина&nbsp;</cite></blockquote>



Ведущая мастер-класса рассказала и о закулисье – сердце театра, которое часто называют «зеркалом сцены». Она отметила, что закулисье, подобно настоящему зеркалу, отражает работу труппы. Зритель видит во время представления только то, что уже заложено в нём самом. Он уносит из зала того же себя, но, возможно, чуть изменившегося. И глубина этой трансформации напрямую зависит от уровня спектакля и мастерства актёров.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Регулярное посещение театра развивает важнейший навык – умение примерять на себя разные роли. По сути, профессии актёра, режиссёра и журналиста роднит общая основа – способность к перевоплощению и взгляду на мир под разными углами».
<cite>Неля Ахмадуллина</cite></blockquote>



Актриса добавила, что театр – это загадка, которую невозможно разгадать. Это место, где вы можете задуматься и найти ответы на вопросы.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Если вам плохо – идите в театр. Если вам хорошо – идите в театр. Потому что там вам будет ещё лучше».
<cite>Неля Ахмадуллина</cite></blockquote>



Встреча завершилась вопросами от слушателей. В частности, Неля Ахмадуллина рассказала, что знает режиссёра, который бы поставил спектакль по сценарию ИИ, но пока не будет раскрывать его имя, а также призналась в своём желании освоить профессию журналиста. 



Елена Павлова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Театр даёт шанс не бороться с искусственным интеллектом, а сотрудничать с ним

Заместитель художественного руководителя МДТ Неля Ахмадуллина рассказала, что общего между профессиями журналиста и актёра

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Участники лаборатории «Друзья Петербурга» по созданию сувенирной продукции, посвящённой 100-летию ФК «Зенит», посетили лекцию по спортивному маркетингу. Директор по спецпроектам петербургского футбольного клуба Илья Балакирев рассказал, как продвигать бренды, в чём успех коллабораций и за счёт чего можно привлечь молодую аудиторию.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Развитие молодёжной аудитории — одна из наших главных задач».
<cite>Илья Балакирев</cite></blockquote>



Лектор отметил, что важную роль играет стадия «первого боления» за футбольную команду. Чем раньше у ребёнка формируется привязанность к клубу, тем выше вероятность, что в будущем он станет его преданным болельщиком.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/05/049_resized.jpg" alt="" class="wp-image-9041"/></figure>



Один из проектов, призванных привлечь юную аудиторию, — специальная серия мультфильма ФК «Зенит» с «Барбоскиными». По словам Ильи Балакирева, на сегодняшний день это одно из самых популярных видео на YouTube-канале клуба: оно уже собрало в общей сложности более двенадцати миллионов просмотров.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/05/048_resized.jpg" alt="" class="wp-image-9040"/></figure>



Представитель ФК «Зенит» рассказал, что меняющиеся медиапривычки аудитории, особенно среди молодёжи, требуют от спортивных организаций адаптации и поиска новых форматов взаимодействия. Современные зрители всё чаще предпочитают динамичный, визуально насыщенный контент, тогда как традиционные трансляции матчей кажутся им менее захватывающими.



В этой связи клуб рассматривает возможность кросс-культурных и межмедийных проектов — например, с аниме-индустрией — как способ расширить аудиторию и привлечь внимание молодого поколения.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Коллаборации становятся всё более важным инструментом развития спортивных брендов, особенно в условиях растущей конкуренции за внимание аудитории».
<cite>Илья Балакирев&nbsp;</cite></blockquote>



Особое внимание лектор уделил клубному мерчендайзингу — направлению, которое сегодня активно развивается и становится важной частью бренд-стратегии. 



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
По его словам, именно коллаборации с индустриями моды, поп-культуры и цифровых медиа становятся точками роста в этом сегменте. Такие партнёрства позволяют «Зениту» расширять представление о клубе за пределами футбольного поля и создавать актуальные продукты, способные заинтересовать как лояльных болельщиков, так и новую молодую аудиторию.
</div>



Кроме того, в рамках мастер-класса Илья Балакирев рассказал о специальных проектах, которые выходят за рамки традиционных футбольных активностей. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/05/022_resized.jpg" alt="" class="wp-image-9039"/></figure>



Один из них — виртуальный мир «Зенита» в метавселенной Roblox, где болельщики могут взаимодействовать с клубом в формате геймификации. Это направление открывает новые формы вовлечения аудитории и подчёркивает стремление клуба идти в ногу с цифровыми трендами.



<blockquote class="wp-block-quote">
«„Зенит“ по праву гордится своей уникальной идентичностью — богатой историей, узнаваемым стилем и тесной связью с городом и болельщиками. Эта самобытность становится основой для всех внешних коммуникаций клуба: от дизайна сувенирной продукции до цифровых проектов. В каждом из направлений мы стремимся не просто следовать модным тенденциям, а транслировать ценностную основу и эмоциональный характер бренда».
<cite>Илья Балакирев&nbsp;</cite></blockquote>



В проекте участвуют студенты различных петербургских вузов. Для многих из них работа с футбольным клубом стала первым профессиональным опытом.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Я очень люблю „Зенит“, с самого детства ходила на матчи. Лаборатория — отличная возможность развить нетворкинг и попробовать себя в чём-то новом. Хочу и дальше профессионально развиваться в сфере дизайна, и проект от „Друзей Петербурга“ предоставляет отличные возможности для такой реализации».
<cite>Камилла ЯлышеваСтудентка НИУ ВШЭ «Коммуникационный дизайн»</cite></blockquote>



В завершение встречи участники лаборатории поинтересовались любимым футбольным сувениром Ильи Балакирева и обсудили тренды сувенирной продукции. В рамках лаборатории молодые дизайнеры будут работать над созданием оригинальных аксессуаров, одежды для домашних животных и других креативных предметов.



Елена Павлова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Культурно-исследовательские лаборатории — одна из&nbsp;самых подходящих форм для&nbsp;создания в&nbsp;городе уникальной творческой среды и&nbsp;проектов, способствующих сохранению историко-культурного наследия.&nbsp;
</aside>

Сегодня коллаборации — ключевой двигатель развития футбольных клубов

Для участников лаборатории по созданию сувенирной продукции, посвящённой 100-летию ФК «Зенит», прошла лекция по спортивному маркетингу

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» 



На «Катке у Флагштока» при поддержке ПАО «Газпром» прошли благотворительные Крещенские катания. На лёд самого большого катка в мире, площадь которого достигает 28 тыс. кв. метров, приехали дети из многодетных семей, дети-сироты, дети с особенностями развития и дети из семей, оказавшихся в сложной жизненной ситуации. Всего было два сеанса.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/01/flag-0058_resized.jpg" alt="" class="wp-image-8272"/></figure>



Более двадцати волонтёров проекта «Друзья Петербурга» встречали и провожали гостей, помогали юным фигуристам встать на коньки, следили за безопасностью и раздавали подарки. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/01/flag-0107_resized.jpg" alt="" class="wp-image-8273"/></figure>



В праздничной программе приняли участие Дед Мороз со Снегурочкой и Гусь-обнимусь вместе Лисом. Аниматоры развлекали детей: катали на пластмассовых тюленях и фотографировались вместе с ними. На главном экране ледовой арены показывали новогодние мультфильмы.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Временами сложно объяснить детям, как лучше стоять на коньках. Трудно передать «ощущение льда». И я очень рада, что смогла помочь хотя бы одному ребёнку. Одна девочка чувствовала себя неуверенно — постоянно падала, боялась ездить без опоры. В результате после череды неудач мне удалось показать ей, как держать равновесие. И всё получилось!»
<cite>ЯрославаВолонтёр</cite></blockquote>



Во время сеанса фигуристы «Катка у Флагштока» провели мастер-класс. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/01/flag-0293_resized.jpg" alt="" class="wp-image-8275"/></figure>



Под их руководством ребята выполняли простые упражнения: учились тормозить, делать обороты и объезжать специальные конусы.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Катание на свежем воздухе — то, что нужно каждому ребёнку. Если научить детей правильно двигаться, падать и стоять на коньках, то физическая нагрузка будет безопасной. Многие известные фигуристы сначала выходили на лёд для укрепления здоровья, а потом их „заносило“ в профессиональный спорт. Я рада, что у меня есть возможность поработать с детьми и передать свой опыт».
<cite>ЮлияМастер спорта по фигурному катанию, фигуристка «Катка у Флагштока»</cite></blockquote>



На «Катке у Флагштока» регулярно проводят благотворительные мероприятия для многодетных, малоимущих семей, а также для детей, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях. Нередко для воспитанников детских домов и школ-интернатов организуют мастер-классы.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Мне очень нравится кататься. Я умею это делать, но правда постоянно падаю. Считаю, что хорошо стою на коньках, особенно когда держусь за пингвина“».
<cite>Миша Участник благотворительных катаний</cite></blockquote>



Целый день гости могли наслаждаться прекрасной погодой, многие отметили «потрясающий закат», который создал особую атмосферу праздника. В конце сеанса дети получили подарки — шерстяные носки и сладости. По словам участников, все остались довольны.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/01/flag-0237_resized.jpg" alt="" class="wp-image-8274"/></figure>



Прежде всего, каток был создан как социальный объект. На ледовой площадке предусмотрено множество льгот: бесплатные сеансы, в том числе для льготных категорий граждан, а также скидки. Главная задача – поддерживать здоровый образ жизни жителей города, а также развивать инфраструктуру Петроградского и Приморского районов.



Елена Павлова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">

</aside>

Дети смогли насладиться атмосферой праздника, кто-то из них впервые встал на коньки.