куратор курса «Инклюзивный маршрут» Мария Шапченко о том, как Зубовский флигель стал современным музейным пространством, в чём сложность создания тактильных копий и почему подмакетники на тифломаршрутах ниже обычных.

«Музейные тифломаршруты ломают четвёртую стену»

В Санкт-Петербургском государственном академическом театре имени Ленсовета состоялось новогоднее благотворительное мероприятие ПАО «Газпром» для детей из многодетных и малообеспеченных семей, детских домов и других социальных учреждений.&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/12/photo-0005.jpg" alt="" class="wp-image-8199"/></figure>



В ожидании кульминации мероприятия – спектакля «Снежная королева» ребята участвовали в анимации – фотографировались с актёрами, загадывали желание Деду Морозу и танцевали возле светящейся ёлки.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/12/photo-0017-1.jpg" alt="" class="wp-image-8200"/></figure>



После третьего звонка зрители отправились в зал, где погрузились в сказочную историю про злую колдунью, отважную девочку Герду и её брата.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Больше всего мне понравился Сказочник. Он, в отличие от королевы, очень добрый, и у него красивый костюм: черная шляпа и магический зеленоватый плащ. Да и сама постановка тоже очень красивая. Ощущение, как будто всё в ней происходит по-настоящему».
<cite>Матвей ГлушичУчастник мероприятия</cite></blockquote>



В конце праздника маленьким гостям вручили фирменные подарки от «Газпрома».



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/12/photo-0034.jpg" alt="" class="wp-image-8201"/></figure>



<blockquote class="wp-block-quote">
«Традиционно мы проводим такое мероприятие в разных местах города. И последние три года – это как раз театр Ленсовета. В прошлый раз здесь показывали историю про Малыша и Карлсона, а сегодня — про Снежную королеву. Мы стараемся договориться с театром, чтоб перед спектаклем была ещё интермедия, и каждый из гостей смог запечатлеть сказку на снимке. А потом дарим традиционные подарки –&nbsp; носочки, уютные вязаные варежки и конфеты».&nbsp;
<cite>Ксения ИвановаПАО «Газпром»</cite></blockquote>



С организацией и проведением праздника сотрудникам театра помогали волонтёры проекта ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга».



Светлана Ягодзинская

В преддверии Нового года маленьким зрителям из Петербурга и Ленобласти показали сказку про Снежную королеву.

«Газпром» провёл благотворительную ёлку в театре им. Ленсовета

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ



В Санкт-Петербургском государственном университете состоялась вторая встреча осеннего сезона Школы новых медиа в сфере культуры. На этот раз мастер-класс для участников проекта проводили представители пресс-службы музея-заповедника «Царское Село». 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0048.jpg" alt="" class="wp-image-7961"/></figure>



Руководитель отдела по связям с общественностью Ирина Начарова и референт Дарья Синицына рассказали об информационной кампании к двадцатилетию Янтарной комнаты и продвижении других музейных проектов, а также поделились со студентами советами, как эффективно взаимодействовать с людьми и институциями.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0007.jpg" alt="" class="wp-image-7959"/></figure>



Дарья Синицына рассказала слушателям, как важно обращать внимание на эксклюзивность момента и уметь его масштабировать. Например, к двадцатилетию открытия восстановленной Янтарной комнаты ГМЗ «Царское Село» разработал большую информационную кампанию: презентовал две новые выставки, провёл «янтарный» пресс-тур и совместно с сетью кафе-кондитерских создал пирожное, посвящённое уникальному интерьеру.



<blockquote class="wp-block-quote">
«В PR-менеджменте очень полезно заглядывать не только в будущее, но и в прошлое. Потому что в нём сокрыто много того, что может стать для вас стимулом роста. В нашем случае это было 20-летие Янтарной комнаты. В этот день мы могли бы просто выпустить пресс-релиз со словами „двадцать лет назад случилось вот такое прекрасное событие“. Естественно, это бы подхватили и опубликовали во всех СМИ. Но нам, как мечтателям, захотелось большего, и мы решили масштабировать это важное и значимое для нас событие. То есть нужно всегда иметь в голове идеи, как по максимуму отработать ваш инфоповод, тем более эксклюзивный».
<cite>Дарья Синицына</cite></blockquote>



Выступающая также отметила, что любой сотрудник пресс-службы должен формировать насмотренность – следить за развитием похожих институций, а также заглядывать за пределы культурной среды (например, в сферу малого бизнеса). Это позволит не только хорошо ориентироваться в контексте, но и придумывать собственные интересные идеи.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0023.jpg" alt="" class="wp-image-7960"/></figure>



Начальник отдела по связям с общественностью ГМЗ «Царское Село» Ирина Начарова рассказала участникам мастер-класса о негативе в медиапространстве и о том, как на него должны реагировать культурные организации. По словам лектора, если в инфополе произошло неприятное событие, нужно суметь нейтрализовать его каким-то позитивом и, что называется, «сломать фишку».



<blockquote class="wp-block-quote">
«Например, в одном музее случился страшный пожар, и часть его предметов погибла. Понятное дело, что все СМИ сообщили об этом, потому что о плохом, по нашему опыту, пишут примерно в два раза больше, чем даже о самом хорошем. Но музей буквально на следующий день взял себя в руки и стал рассказывать, как он спасает предметы и планирует их восстановить. То есть их пресс-служба смогла переломить ситуацию в свою сторону и показать случившееся с другой, менее печальной стороны».
<cite>Ирина Начарова</cite></blockquote>



Чтобы закрепить полученные знания на практике, участники поучаствовали в разработке пиар-кампаний для Зубовского флигеля. Так, участники Школы новых медиа в сфере культуры предложили создать автобусные аудиогиды, провести ночные музейные маршруты и даже организовать бал выпускников на площади перед Екатерининским дворцом. А одна из студенческих команд придумала квест «Поиск Екатерины Великой» и в качестве приза получила памятный мерч от «Друзей Петербурга».



Светлана Ягодзинская



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Главное в этом деле – уметь погружаться в контекст, формировать насмотренность и вовремя «ломать фишку».

Светлана Ягодзинская

«Музейные тифломаршруты ломают четвёртую стену»

«Газпром» провёл благотворительную ёлку в театре им. Ленсовета

Представители пресс-службы ГМЗ «Царское Село» рассказали о том, как эффективно продвигать музейный бренд