Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ



В Санкт-Петербургском государственном университете состоялась вторая встреча осеннего сезона Школы новых медиа в сфере культуры. На этот раз мастер-класс для участников проекта проводили представители пресс-службы музея-заповедника «Царское Село». 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0048.jpg" alt="" class="wp-image-7961"/></figure>



Руководитель отдела по связям с общественностью Ирина Начарова и референт Дарья Синицына рассказали об информационной кампании к двадцатилетию Янтарной комнаты и продвижении других музейных проектов, а также поделились со студентами советами, как эффективно взаимодействовать с людьми и институциями.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0007.jpg" alt="" class="wp-image-7959"/></figure>



Дарья Синицына рассказала слушателям, как важно обращать внимание на эксклюзивность момента и уметь его масштабировать. Например, к двадцатилетию открытия восстановленной Янтарной комнаты ГМЗ «Царское Село» разработал большую информационную кампанию: презентовал две новые выставки, провёл «янтарный» пресс-тур и совместно с сетью кафе-кондитерских создал пирожное, посвящённое уникальному интерьеру.



<blockquote class="wp-block-quote">
«В PR-менеджменте очень полезно заглядывать не только в будущее, но и в прошлое. Потому что в нём сокрыто много того, что может стать для вас стимулом роста. В нашем случае это было 20-летие Янтарной комнаты. В этот день мы могли бы просто выпустить пресс-релиз со словами „двадцать лет назад случилось вот такое прекрасное событие“. Естественно, это бы подхватили и опубликовали во всех СМИ. Но нам, как мечтателям, захотелось большего, и мы решили масштабировать это важное и значимое для нас событие. То есть нужно всегда иметь в голове идеи, как по максимуму отработать ваш инфоповод, тем более эксклюзивный».
<cite>Дарья Синицына</cite></blockquote>



Выступающая также отметила, что любой сотрудник пресс-службы должен формировать насмотренность – следить за развитием похожих институций, а также заглядывать за пределы культурной среды (например, в сферу малого бизнеса). Это позволит не только хорошо ориентироваться в контексте, но и придумывать собственные интересные идеи.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/10/photo-0023.jpg" alt="" class="wp-image-7960"/></figure>



Начальник отдела по связям с общественностью ГМЗ «Царское Село» Ирина Начарова рассказала участникам мастер-класса о негативе в медиапространстве и о том, как на него должны реагировать культурные организации. По словам лектора, если в инфополе произошло неприятное событие, нужно суметь нейтрализовать его каким-то позитивом и, что называется, «сломать фишку».



<blockquote class="wp-block-quote">
«Например, в одном музее случился страшный пожар, и часть его предметов погибла. Понятное дело, что все СМИ сообщили об этом, потому что о плохом, по нашему опыту, пишут примерно в два раза больше, чем даже о самом хорошем. Но музей буквально на следующий день взял себя в руки и стал рассказывать, как он спасает предметы и планирует их восстановить. То есть их пресс-служба смогла переломить ситуацию в свою сторону и показать случившееся с другой, менее печальной стороны».
<cite>Ирина Начарова</cite></blockquote>



Чтобы закрепить полученные знания на практике, участники поучаствовали в разработке пиар-кампаний для Зубовского флигеля. Так, участники Школы новых медиа в сфере культуры предложили создать автобусные аудиогиды, провести ночные музейные маршруты и даже организовать бал выпускников на площади перед Екатерининским дворцом. А одна из студенческих команд придумала квест «Поиск Екатерины Великой» и в качестве приза получила памятный мерч от «Друзей Петербурга».



Светлана Ягодзинская



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Главное в этом деле – уметь погружаться в контекст, формировать насмотренность и вовремя «ломать фишку».

Представители пресс-службы ГМЗ «Царское Село» рассказали о том, как эффективно продвигать музейный бренд

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Государственным Русским музеем 



В рамках третьего ежегодного фестиваля «Друзья Петербурга» в Восточном павильоне Михайловского замка состоялся семейный мастер-класс «Стражи Петербурга: отливка из гипса и полихромная роспись». На занятии со специалистом по музейно-образовательной деятельности Русского музея Дариной Абдуллиной дети и родители поговорили о мраморных реликвиях Петербурга, познакомились с историей статуй Летнего сада и даже создали собственную скульптуру крылатого грифона. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2023/10/2023.10.06restavracziya_kamennoj_i-1-2.jpg" alt="" class="wp-image-4408"/></figure>



В самом начале мастер-класса участники познакомились с основными видами скульптуры: круглой скульптурой, которую можно обойти, и рельефом – выпуклым изображением на плоскости. Также они узнали, из каких материалов изготовлены самые известные памятники Петербурга. Например, Медный всадник выполнен из бронзы, сфинксы с Университетской набережной – из гранита, а богиня Беллона – из мрамора.



Мастер Дарина Абдуллина рассказала родителям и детям ещё об одних безмолвных свидетелях истории города – крылатых грифонах. Именно этих мифических существ участникам мероприятия предстояло отлить из гипса.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Грифоны – это символ власти и справедливости. Ещё с древних времён они выступали в роли стражей и охраняли клады и богатства. В Петербурге эти хищные звери существуют в виде гранитных и мраморных скульптур – таких, например, можно увидеть у спуска к Академии художеств и у нас, в Михайловском замке. Сегодня мы создадим с вами собственного грифончика, который будет охранять ваши сокровища – то, что вам ценно и дорого. Только делать это он будет у вас дома».
<cite>Дарина Абдуллина</cite></blockquote>



Первым этапом создания фигурки стало изготовление гипсового раствора. Как оказалось, секрет хорошего материала – не только в правильной пропорции воды и порошка (1:2), но и в добавлении сухой смеси в воду, а не наоборот.



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
Готовым раствором участники заполнили силиконовые формы, и пока гипсовые фигурки застывали, гости отправились на исторический квест, где разгадывали тайны Михайловского замка.
</div>



Они смогли узнать историю мраморных скульптур и тайну жёлто-оранжевого фасада здания. По легенде, именно такого оттенка была перчатка возлюбленной Павла I, которую она обронила при встрече с императором. И именно этот предмет Павел отправил архитектору Бренне как образец цвета здания. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/2147483648_-232312.jpg" alt="" class="wp-image-7817"/></figure>



Каждый участник мероприятия расписал получившегося грифона на свой вкус и забрал скульптуру на память.



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Фестиваль «Друзья Петербурга» объединил более 25 музейных, выставочных, концертных пространств и площадок, на которых прошло свыше 100 бесплатных мероприятий. Организатор мероприятия, ПАО «Газпром», оказывает поддержку театрам и музеям, участвует в восстановлении историко-культурного наследия.



ПАО «Газпром» — партнёр по реставрационным проектам Государственного Русского музея. При поддержке компании в 2019 году была проведена полная реставрация картины Михаила Нестерова «Святая Русь». В мае 2022 года завершились реставрационные работы знаменитой&nbsp;картины Ивана Айвазовского «Пётр I при Красной Горке, зажигающий костёр на берегу для подачи сигнала гибнущим судам своим». В феврале 2023 года завершилась комплексная реставрация картины Константина Маковского «Народное гулянье во время масленицы на Адмиралтейской площади в Петербурге».&nbsp;



Весной 2024 года в реставрационных мастерских Русского музея при поддержке ПАО «Газпром» завершили восстановление произведений искусства, пострадавших во время взрыва в Таганрогском художественном музее. 



В сентябре 2024 года, также при поддержке «Газпрома», завершилась первая в истории комплексная научная реставрация полотна Карла Брюллова «Последний день Помпеи». Для участников направления «Наставничество» проекта «Друзья Петербурга» прошла серия мастер-классов, посвящённых процессу восстановления знаменитого шедевра.
</aside>

Посетителей фестиваля «Друзья Петербурга» обучили мастерству создания скульптур 

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Государственным Русским музеем 



В Год семьи во время&nbsp; фестиваля «Друзья Петербурга» в Российском центре музейной педагогики и детского творчества Русского музея состоялся семейный мастер-класс «Петербург – город на воде». Творческую программу подготовила Катерина Муравьёва, мультимедиахудожник и специалист по коммуникативному дизайну. Дети и их родители учились создавать этюды на воде и переносить полученные изображения на бумагу.



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo-0050-1024x682.jpg" alt="" class="wp-image-7665"/></figure>



На первом этапе мастер-класса участники фестиваля познакомились с техникой рисования на водной глади или, как её называют, техникой эбру.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Чтобы создать изображение на воде, нужно нанести на поверхность глади краски – в нашем случае масляные. Они расплывутся и можно будет кисточкой выводить разные узоры. Секрет этой техники – в законах физики. Вода плотнее, чем краски и поэтому они не тонут,&nbsp;а остаются на поверхности. А мы, опустив листок в жидкость, можем получить красивый оттиск».
<cite>Катерина Муравьёва</cite></blockquote>



Для создания собственных рисунков ребята использовали разные способы нанесения цвета на «холст». Кто-то просто наливал краску на поверхность воды, а кто-то – «расчёсывал» гладь специальным инструментом. Именно поэтому готовые этюды получились такими разными.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo-0057.jpg" alt="" class="wp-image-7663"/></figure>



Финский залив, павлиний хвост и даже привидение – каждый участник отобразил на воде свою ассоциацию с городом.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo-0064-1.jpg" alt="" class="wp-image-7690"/></figure>



Один из участников мастер-класса – ученик четвёртого класса Тимофей Богуш решил изобразить на воде своё любимое место в Петербурге:



<blockquote class="wp-block-quote">
«Мне очень нравится Таврический сад. И сегодня я пытался создать именно его. Что-то точное нарисовать на воде не получилось. Но я постарался сделать своё творение красивым, культурным и разным – чем-то таким петербургским».
<cite>Тимофей БогушУчастник фестиваля «Друзья Петербурга»</cite></blockquote>



В конце мероприятия участники могли поставить на готовый рисунок штамп на выбор: Мой Петербург, Петроград или Ленинград.



Светлана Ягодзинская



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Фестиваль «Друзья Петербурга» объединяет более 25 музейных, выставочных, концертных пространств и площадок, на которых проходит свыше 100 бесплатных мероприятий. Организатор мероприятия, ПАО «Газпром», оказывает поддержку театрам и музеям, участвует в восстановлении историко-культурного наследия.&nbsp;



ПАО «Газпром» — партнёр по реставрационным проектам Государственного Русского музея. При поддержке компании в 2019 году была проведена полная реставрация картины Михаила Нестерова «Святая Русь». В мае 2022 года завершились реставрационные работы знаменитой&nbsp;картины Ивана Айвазовского «Пётр I при Красной Горке, зажигающий костёр на берегу для подачи сигнала гибнущим судам своим». В феврале 2023 года завершилась комплексная реставрация картины Константина Маковского «Народное гулянье во время масленицы на Адмиралтейской площади в Петербурге».&nbsp;



Весной 2024 года в реставрационных мастерских Русского музея при поддержке ПАО «Газпром» завершили восстановление произведений искусства, пострадавших во время взрыва в Таганрогском художественном музее. 



В сентябре 2024 года, также при поддержке «Газпрома», завершилась первая в истории комплексная научная реставрация полотна Карла Брюллова «Последний день Помпеи». Для участников направления «Наставничество» проекта «Друзья Петербурга» прошла серия мастер-классов, посвящённых процессу восстановления знаменитого шедевра.
</aside>

Участники фестиваля «Друзья Петербурга» создали более 30 образов Петербурга, отражённых в водной поверхности. 

Светлана Ягодзинская

Представители пресс-службы ГМЗ «Царское Село» рассказали о том, как эффективно продвигать музейный бренд

Посетителей фестиваля «Друзья Петербурга» обучили мастерству создания скульптур

Вода вместо холста: в Русском музее прошёл мастер-класс по рисованию в технике эбру