В рамках Школы новых медиа в сфере культуры прошёл мастер-класс с основателем и креативным директором ивент-агентства Оксаной Золотухиной. Участники узнали, как разрабатывать и воплощать уникальные мероприятия для модных брендов и крупных компаний.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-19-01.14.38.jpeg" alt="" class="wp-image-9583"/></figure>



Как отметила гостья Школы, имиджевые события должны запоминаться. Главное в таких мероприятиях — создание яркого и нового опыта для гостей и клиентов бренда. А чтобы расширить охват аудитории, важно задействовать блогеров и СМИ.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Для создания уникального имиджевого события нужно уметь писать креативные концепции. Они не могут взяться из воздуха – идея должна отражать суть бренда».
<cite>Оксана Золотухина</cite></blockquote>



Профессиональный путь Оксаны Золотухиной начался после окончания факультета журналистики СПбГУ. В начале карьеры ведущая мастер-класса работала маркетологом в автомобильной сфере, а затем перешла в ивент-индустрию — занималась организацией мероприятий для известных универмагов и международных модных брендов. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-19-01.14.42.jpeg" alt="" class="wp-image-9586"/></figure>







Со временем она основала собственное агентство и продолжила развивать направление имиджевых событий. 



<blockquote class="wp-block-quote">
«Журналистское образование, которое я получила, помогает мне в работе ежедневно».
<cite>Оксана Золотухина</cite></blockquote>



Эксперт представила ключевые проекты, реализованные её агентством. Один из них — имиджевое мероприятие для ювелирного бренда, приуроченное ко дню рождения бутика в Санкт-Петербурге. Вечеринка прошла на Витебском вокзале и вызвала широкий резонанс: о ней говорили не только в Петербурге, но и в Москве. В результате — более 500 публикаций в СМИ и множество фотографий в соцсетях гостей закрытого события. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-19-01.14.34.jpeg" alt="" class="wp-image-9579"/></figure>



В завершение мастер-класса слушателям предложили придумать собственную креативную идею. Участникам предстояло разработать концепцию для празднования юбилея российского бренда спортивной одежды. Авторы лучшего решения получили мерч «Друзей Петербурга» и приглашение на закрытое мероприятие от агентства Оксаны Золотухиной.



Мария Ярославцева



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Главное — создание яркого и нового опыта 

Ивент-продюсер Оксана Золотухина рассказала слушателям Школы новых медиа в сфере культуры о работе над имиджевыми мероприятиями 

В рамках Школы новых медиа в сфере культуры прошла творческая встреча «Работа пресс-службы в сфере культуры» с руководителем пресс-службы Большого драматического театра имени А.Г. Товстоногова, музыкантом групп «Мультfильмы», Neon Lights и Jampol Евгением Лазаренко. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-06-23.03.33.jpeg" alt="" class="wp-image-9491"/></figure>



Ведущий мастер-класса рассказал, что с детства увлекался музыкой и любил читать музыкальную прессу, однако первое образование он получил в Политехе. Но мечта стать журналистом и писать о музыке осталась, и он поступил на журфак СПбГУ. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-06-23.03.38.jpeg" alt="" class="wp-image-9490"/></figure>



Журналистский путь Евгений Лазаренко начал с журнала Fuzz, затем он перешёл в издание Time out, где позднее стал редактором музыкальной рубрики.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Я получил бесценный опыт, работая в редакции, мне удалось пообщаться с огромным количеством интересных людей из музыкальной сферы».
<cite>Евгений Лазаренко</cite></blockquote>



Руководитель пресс-службы БДТ рассказал, что во время работы много общается с актёрами и режиссёрами. Благодаря этому материалы получаются максимально детальными и чёткими – например, рубрика «Блицбдт», где артисты БДТ отвечают на вопросы о себе и театре.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Также я часто контактирую с Министерством культуры и зрителями. Вообще, большую часть моей работы занимает обработка комментариев в социальных сетях театра». 
<cite>Евгений Лазаренко</cite></blockquote>



Вторая часть мастер-класса прошла в формате беседы с участниками Школы новых медиа в сфере культуры. Евгений Лазаренко признался, что использует нейросети для расшифровки интервью — это значительно упрощает ему работу. Он отметил, что работа в пресс-службе подойдёт для пробивного и активного человека, который открыт для общения. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/07/photo_2025-07-06-23.03.48.jpeg" alt="" class="wp-image-9492"/></figure>



В конце творческой встречи Евгений Лазаренко исполнил несколько песен группы «Мультfильмы». 



Мария Ярославцева



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Такая работа подойдёт для пробивного и активного человека, который открыт для общения

Журналист Евгений Лазаренко рассказал, как работает пресс-служба БДТ 

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с ГМЗ «Царское Село» 



Для участников лаборатории по разработке инклюзивного аудиогида по личным покоям императрицы Екатерины II прошла лекция, посвящённая современным технологиям, повышающим доступность музейной среды. О новых технологиях, которые помогают людям с ограниченными возможностями знакомиться с искусством, рассказали заведующая Центром музейной инклюзии Государственного музея истории религии Юлия Тугаринова и преподаватель аудиовизуального перевода Иван Борщевский. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo-0028-1.jpg" alt="" class="wp-image-7179"/></figure>



В начале встречи Юлия Тугаринова обсудила со студентами, зачем незрячие люди ходят в музеи.



<blockquote class="wp-block-quote">
«У каждого своя мотивация, которая при этом может меняться. Иногда мы ходим в музей, чтобы посетить популярную выставку, иногда — чтобы узнать что-то конкретное по интересующей теме».
<cite>Юлия Тугаринова</cite></blockquote>



Участникам лаборатории рассказали, как с помощью тактильных экспонатов, тифлокомментариев и волонтёров человек с нарушением зрения может «увидеть» произведения искусства. Кроме того, лектор описала работу различных платформ, на которых размещены аудиогиды с тифлокомментариями для незрячих и слабовидящих посетителей музеев.&nbsp;



Затем Иван Борщевский рассказал о научных пособиях, посвящённых тифлокомментированию, а также о существующих магистерских программах в этой области. Он подчеркнул, что в этой сфере ещё многое предстоит сделать.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Многие тифлокомментарии — особенно к фильмам — делают на не очень высоком уровне. Я, например, пишу тифлокомментарии так, чтобы они звучали как закадровый голос автора».
<cite>Иван Борщевский</cite></blockquote>



Лектор также обратил внимание, что при разработке тифлокомментариев необходимо создавать профильные фокус-группы: по его мнению, зрячим людям неинтересно слушать описание экспонатов, которые они и так видят.



<blockquote class="wp-block-quote">
«К сожалению, в этой области пока не хватает исследований, посвящённых восприятию тифлокомментариев. Также недостаточно фокус-групп с участием незрячих людей разного возраста — обратная связь с их стороны важна для дальнейшей работы».
<cite>Иван Борщевский</cite></blockquote>



Также эксперт подчеркнул, что тифлокомментировать можно самые разные виды визуального контента — от пантомимы и фокусов до театральных постановок и внешности актёров.



Мария Ярославцева



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
В конце декабря 2024 завершилась масштабная реставрация, проходившая в рамках проекта «Екатерина II. Личное пространство». При поддержке ПАО «Газпром» опытные мастера восстановили знаковые интерьеры Зубовского флигеля, утраченные в годы Великой Отечественной войны.&nbsp;
</aside>

Человек с нарушением зрения тоже может «увидеть» произведения искусства

Мария Ярославцева

Ивент-продюсер Оксана Золотухина рассказала слушателям Школы новых медиа в сфере культуры о работе над имиджевыми мероприятиями

Журналист Евгений Лазаренко рассказал, как работает пресс-служба БДТ

Участники лаборатории по созданию инклюзивного аудиогида познакомились с современными методами тифлокомментирования