Ивент-продюсер Оксана Золотухина рассказала слушателям Школы новых медиа в сфере культуры о работе над имиджевыми мероприятиями
Главное — создание яркого и нового опыта
Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»
В рамках Школы новых медиа в сфере культуры прошёл мастер-класс с основателем и креативным директором ивент-агентства Оксаной Золотухиной. Участники узнали, как разрабатывать и воплощать уникальные мероприятия для модных брендов и крупных компаний.
Как отметила гостья Школы, имиджевые события должны запоминаться. Главное в таких мероприятиях — создание яркого и нового опыта для гостей и клиентов бренда. А чтобы расширить охват аудитории, важно задействовать блогеров и СМИ.
«Для создания уникального имиджевого события нужно уметь писать креативные концепции. Они не могут взяться из воздуха – идея должна отражать суть бренда».
Оксана Золотухина
Профессиональный путь Оксаны Золотухиной начался после окончания факультета журналистики СПбГУ. В начале карьеры ведущая мастер-класса работала маркетологом в автомобильной сфере, а затем перешла в ивент-индустрию — занималась организацией мероприятий для известных универмагов и международных модных брендов.
Со временем она основала собственное агентство и продолжила развивать направление имиджевых событий.
«Журналистское образование, которое я получила, помогает мне в работе ежедневно».
Оксана Золотухина
Эксперт представила ключевые проекты, реализованные её агентством. Один из них — имиджевое мероприятие для ювелирного бренда, приуроченное ко дню рождения бутика в Санкт-Петербурге. Вечеринка прошла на Витебском вокзале и вызвала широкий резонанс: о ней говорили не только в Петербурге, но и в Москве. В результате — более 500 публикаций в СМИ и множество фотографий в соцсетях гостей закрытого события.
В завершение мастер-класса слушателям предложили придумать собственную креативную идею. Участникам предстояло разработать концепцию для празднования юбилея российского бренда спортивной одежды. Авторы лучшего решения получили мерч «Друзей Петербурга» и приглашение на закрытое мероприятие от агентства Оксаны Золотухиной.
Мария Ярославцева