Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Участники лаборатории по разработке фирменного стиля общественных пространств познакомились с принципами формирования бренд-платформы. Лекции студентам петербургских вузов прочитали системный аналитик Muse Group, эксперт в сфере бизнес-аналитики и автоматизации бизнес-процессов Ашхен Аветисян и куратор Лаборатории, куратор профиля «Коммуникационный дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ (Санкт-Петербург), междисциплинарный графический дизайнер Софья Сыровацская.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo_2025-02-24-19.29.36.jpeg" alt="" class="wp-image-8446"/><figcaption>Фото: Виктория Сазонова</figcaption></figure>



Ашхен Аветисян рассказала о пути разработки бренд-стратегии от анализа рынка до коммуникации. Она отметила, что под маркетингом обозначается вся деятельность, направленная на создание и продвижение продукта.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Во-первых, мы создаём некую ценность для потребителя и тем самым удовлетворяем его потребности и ожидания через свою продукцию, товар или услугу. Маркетинг позволяет привлекать, удерживать аудиторию и – что значимо для бизнеса – увеличить свою долю на рынке. Также сейчас важны социальная ответственность и этика. Этот момент тоже нужно учитывать при разработке маркетинговой стратегии».
<cite>Ашхен Аветисян</cite></blockquote>



Эксперт поделилась моделями для упрощения анализа, а также методиками, которые позволяют оценить конкурентов. Например, ведущая отметила факторы давления на компанию поставщиков и покупателей, угрозы со стороны новых игроков или товаров-заменителей.&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo_2025-02-24-19.29.34.jpeg" alt="" class="wp-image-8445"/><figcaption>Фото: Виктория Сазонова</figcaption></figure>



Кроме того, Ашхен Аветисян разобрала каждый этап разработки бренд-стратегии на примере различных брендов и объяснила, когда нужна маркетинговая стратегия.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Всë зависит от цели и возможности разработать полноценную стратегию. Если мы работаем с ларьком, магазинчиком с сувенирами или маленьким кафе, нам не нужно оценивать все детали и считать объём рынка. Достаточно просто понять, куда можно поставить эту точку, придумать выделяющийся и привлекательный бренд и наладить нормальное продвижение. Тем не менее всë зависит от сложности рынка и масштаба. Когда речь идёт о большой компании, конечно, нужна стратегия».
<cite>Ашхен Аветисян</cite></blockquote>



О концепциях современных фирменных стилей общественных пространств рассказала куратор проекта Софья Сыровацская. Эксперт назвала факторы, на которые нужно обратить внимание при разработке визуальной концепции.&nbsp;



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
Так, важно учитывать социальный фактор. Например, сегодня со стороны молодёжи растёт интерес к искусству и историческим проектам. А чтобы поддерживать актуальность проекта, необходимо&nbsp; учитывать макро- и микроэкономическую ситуацию. 
</div>



Также нельзя забывать об экологических и правовых факторах, использовании цифровых технологий и т. д.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«15% населения города нуждается в доступных культурных пространствах. Также важно помнить о людях с малой мобильностью, нарушениями слуха или зрения. Нужно активнее внедрять их в культурную жизнь мегаполиса. Наш проект точно будет включать таких горожан в целевую аудиторию».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Куратор лаборатории подчеркнула, что нужно учитывать уникальность концепции, инновации, локальные партнёрства, социальную ответственность и эмоциональное вовлечение. Софья Сыровацская уточнила, что основная целевая аудитория современного бренда – молодёжь 18–35 лет, семьи с детьми, туристы из других городов и стран, люди с ограниченными возможностями, а также все те, кто закончил высшие учебные заведения и увлекается культурой и искусством.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«В целом наша целевая аудитория нацелена на походы в культурные места. Ей интересно что-то новое, и она всё время ищет уникальные события, смотрит на историю глубже обывателя».
<cite>Софья Сыровацская</cite></blockquote>



Также она добавила, что следует делать акцент на уникальность объекта для туристов и любителей искусства.



Марина Овинова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Культурно-исследовательские лаборатории — одна из&nbsp;самых подходящих форм для&nbsp;создания в&nbsp;городе уникальной творческой среды и&nbsp;проектов, способствующих сохранению историко-культурного наследия.&nbsp;
</aside>

Подход всегда зависит от сложности рынка и его масштаба.

Участники лаборатории по разработке фирменного стиля общественных пространств изучили маркетинговые стратегии

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ



Участники последнего занятия осеннего сезона Школы новых медиа в сфере культуры научились создавать популярные видеоклипы в соцсетях при помощи телефона. Мастер-класс провела видеоблогер с аудиторией более миллиона человек Имана IMANKA Кульга.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/12/photo_2024-12-21-19.43.47.jpeg" alt="" class="wp-image-8193"/><figcaption>Фото: Анна Зуева</figcaption></figure>



Видеоблогер рассказала, как распознать хорошее видео, из чего оно состоит и чем отличается от видеоклипа для социальных сетей. Слушатели также узнали об этапах его создания — от предпродакшена до монтажа и загрузки в соцсеть.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Что такое хорошее видео для соцсетей? Видео, которое смотрят, которое может завируситься. И оно отличается от просто хорошего видео. Например, есть длинные, очень качественные видеорепортажи со свадьбы. Ролик длится пять минут, стоит очень дорого, и его посмотрят через десять лет – и то случайно. А рилсмейкеры снимут мероприятие в моменте, сделают короткий ролик на 15 секунд. Он, может быть, будет менее качественным, чем хорошее видео, но будет более подходящим для соцсетей».
<cite>Имана Кульга</cite></blockquote>



Во время встречи видеоблогер также поделилась идеями, где можно искать источники вдохновения. Такими ресурсами могут стать книги, фильмы или другие видео на различных платформах.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Самые хорошие идеи уже давно воплотили в жизнь. Если посмотреть фильмы известных режиссёров, то у них можно найти очень интересные цвета, ракурсы, раскадровки. Ещё есть книги и просто жизнь. Например, я снимаю скетчи. И идеи чаще всего домашние, бытовые. Что-то произошло, и событие всегда можно перевести в какую-то мысль».
<cite>Имана Кульга</cite></blockquote>



Имана Кульга также затронула тему формата видео и поделилась практическими приëмами съëмки. Форматы могут разные — сценки, сериалы, мини-шоу и влоги. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/12/photo_2024-12-21-19.43.51.jpeg" alt="" class="wp-image-8194"/><figcaption>Фото: Анна Зуева</figcaption></figure>



Видео также должно быть динамичным, чтобы зрители не теряли интерес. Чтобы его удержать, можно использовать различные ракурсы съëмок или снимать объекты и людей в движении.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Я могу, например, очень крупно снять микрофон. Такой план называется деталь. Есть средние планы. На самом деле, в обычном кинематографе их намного больше. Все видео из соцсетей построены по принципу „недокино“. То есть из кино нахватались каких-то верхов: ракурсы, планы, облëты, налёты... И всё тоже самое вы внедряете в видео, которые снимаете каждый день».
<cite>Имана Кульга</cite></blockquote>



В конце встречи видеоблогер продемонстрировала несколько приёмов съëмок и ответила на вопросы слушателей.&nbsp;



Марина Овинова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» совместно с Клиникой коммуникационных проектов СПбГУ организует Школу новых медиа в сфере культуры. Бесплатная долгосрочная программа предназначена для студентов городских вузов, обучающихся по программам «журналистика» и «связи с общественностью».&nbsp;
</aside>

Динамика – основа удачного видео для соцсетей, иначе зрители потеряют интерес. 

Осенний сезон Школы новых медиа в сфере культуры завершился мастер-классом от блогера-миллионика

Четыре направления проекта «Друзья Петербурга» — «Молодёжная редакция», «Наставничество», «Волонтерство» и «Лаборатория» – приняли участие в креативной сессии, на которой обсудили итоги года. Также участники начали работу над разработкой фирменных сувениров для «Лахта Центра» и капсульной коллекции, посвящённой 100-летию футбольного клуба «Зенит».



<figure class="wp-block-image size-large"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo-0126-1024x682.jpg" alt="" class="wp-image-8364"/></figure>



Например, представитель направления «Наставничество» София Цыганкова рассказала о создании инклюзивного маршрута для незрячих и слабовидящих посетителей Зубовского флигеля в Царском Селе. Она подчеркнула, что важно обеспечить доступность историко-культурного наследия для всех категорий.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Мы хотели познакомить гостей Зубовского флигеля с процессом воссоздания личных покоев Екатерины&nbsp;II, ведь реставраторы – новые герои нашего времени. Мы досконально изучили все лепные элементы, сюжеты панно, исторические техники изготовления предметов интерьера».
<cite>София Цыганкова</cite></blockquote>



Во второй половине встречи прошла сессия, посвящённая созданию сувенирной продукции. Эксперты обсудили ключевые аспекты будущей сувенирной продукции, связанной с «Лахта Центром» и ФК «Зенит». Участники мероприятия разбились на две команды и разработали свои идеи для сувениров. В частности, в основу бренда «Лахта Центра» предложили включить цветок примулы – растения, которое привёз в Россию Пётр I.



Марина Овинова

Марина Овинова

Участники лаборатории по разработке фирменного стиля общественных пространств изучили маркетинговые стратегии

Осенний сезон Школы новых медиа в сфере культуры завершился мастер-классом от блогера-миллионика

Участники проекта «Друзья Петербурга» обсудили идеи по созданию сувенирной продукции «Лахта Центра» и ФК «Зенит»