Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



В рамках культурно-исследовательской лаборатории по разработке фирменного стиля общественных пространств прошла лекция, посвящённая созданию и развитию собственного бренда. Дизайнер, арт-директор, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ Михаил Некрасов рассказал об основных понятиях в дизайне, в том числе типах констант и правильном построении гайдлайнов для различных проектов. 



<blockquote class="wp-block-quote">
«Дизайнеру всегда необходимо тщательно продумывать, как наилучшим образом представить свою идею. Чёткое понимание этого процесса позволяет исполнителю и заказчику совместно определить ключевые визуальные элементы проекта».
<cite>Михаил Некрасов</cite></blockquote>



Перед началом практической работы важно понять, из каких элементов состоит фирменный стиль компании. В него входят логотип, цветовая палитра, типографика, а также основные графические элементы, такие как иконки и иллюстрации. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/02/photo_2025-02-27-16.37.06.jpeg" alt="" class="wp-image-8463"/></figure>



Бренд-система может применяться как в цифровых форматах (веб-сайты, социальные сети, инфографика), так и в печатной продукции (бланки, визитки, постеры и другая полиграфия).



<blockquote class="wp-block-quote">
«Крупные компании всегда имеют хорошо продуманную систему брендинга. Эта система включает в себя детально разработанные брендбуки, которые определяют все аспекты бренда — от логотипа и фирменных цветов до стиля коммуникаций. Такие брендбуки являются обязательными стандартами для любой крупной корпорации».
<cite>Михаил Некрасов</cite></blockquote>



Чтобы творчески подойти к задаче клиента, можно представить систему бренда как его основу, своего рода скелет. Поэтому дизайнеру нужно уделять достаточно внимания и времени для разработки идеи. 



<div class="wp-block-manu-pack-cut wp-manu-mark">
К основным этапам реализации проекта относятся анализ аудитории, подбор шрифтов, поиск и использование референсов, визуализация и систематизация.&nbsp;
</div>



Также важно уделить внимание не только техническим, но и эмоциональным и эстетическим аспектам. Это поможет привлечь дополнительное внимание клиента.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Когда специалист разрабатывает айдентику для ресторана или культурной организации, ему необходимо понимать, как графическое оформление будет функционировать и взаимодействовать с окружающим пространством. Это позволит ему осознать, как можно адаптировать и переосмыслить фирменный стиль под различные сферы, с которыми пользователь будет сталкиваться в повседневной жизни».
<cite>Михаил Некрасов</cite></blockquote>



По мнению Михаила Некрасова, бренд-система позволяет чётко сформулировать визуальные константы для дизайнера и заказчика. Профессионалы, работающие с тонкостями визуальной коммуникации, могут раскрыть больший потенциал этих инструментов.



Помимо лекционной части, участников лаборатории также ждут практические занятия, после чего состоится показ и защита проектов.



Елизавета Титова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Культурно-исследовательские лаборатории — одна из&nbsp;самых подходящих форм для&nbsp;создания в&nbsp;городе уникальной творческой среды и&nbsp;проектов, способствующих сохранению историко-культурного наследия.&nbsp;
</aside>

Бренд-система – это набор визуальных, вербальных и эмоциональных элементов, которые формируют целостное восприятие стилистики проекта.

Участникам лаборатории по разработке айдентики общественных пространств рассказали об особенностях дизайна системы фирменного стиля и его адаптации

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Участники фестиваля «Друзья Петербурга» посетили семейную экскурсию на воссозданном линкоре петровской эпохи «Полтава».&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/dry_9796.jpg" alt="" class="wp-image-7543"/></figure>



Дети и их родители узнали об устройстве и технических характеристиках корабля, прикоснулись к штурвалу, шпилю, познакомились с корабельным котом и посмотрели, как работает рулевое устройство.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Основная миссия проекта „Полтава“ – знакомство с морской историей великой державы и возрождение интереса к флоту и морскому делу, прежде всего, у детей и молодежи. Экспозиция, размещенная на линкоре, была создана с целью погружения гостей в быт корабля петровской эпохи».&nbsp;
<cite>Евгения ПитеренкоРуководитель экспозиционного отдела корабля Полтава.</cite></blockquote>



Посетителям&nbsp;рассказали&nbsp;также&nbsp;о возникновении&nbsp;оригинального&nbsp;судна, его отличительных чертах и о воссоздании.&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«Линкор, который строил Пётр, заложили в 1709 году и спустили на воду в 1712 году. Назван он в честь победы над шведским королём Карлом XII под Полтавой. Современная «Полтава» была заложена в 2013 году и спущена на воду в 2018 год».&nbsp;




<cite>Анна ДудинаЭкскурсовод</cite></blockquote>



Экскурсоводы&nbsp;обратили внимание&nbsp;и на&nbsp;отличительную&nbsp;черту&nbsp;«Полтавы» как военного&nbsp;корабля&nbsp;– красный цвет. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/dry_0058.jpg" alt="" class="wp-image-7546"/></figure>



По одной версии, во время боя кровь сливается&nbsp;с цветом&nbsp;борта, что&nbsp;уменьшает вероятность&nbsp;паники, а по другой – красный цвет&nbsp;наиболее огнеупорный среди всех прочих.



<blockquote class="wp-block-quote">
«По документам английские и голландские суда служили 50 лет, на самом деле – 35-40 лет. Это происходило за счёт предварительной подготовки древесины. В определённый месяц её срубали и затем просушивали в течение двух лет, прежде чем приступить к строительству. У нас древесину спиливали и сплавляли по реке – строили из сырой. Наши корабли служили 15-20 лет».
<cite>Ирина Чижевская</cite></blockquote>



Также гости «Полтавы» узнали, что традиция ежедневного построения экипажа, численность которого на оригинальном корабле составляла порядка 350 человек, и подъём флага с утра – отличительная черта русского флота. И в настоящее время действующий экипаж корабля эту традицию сохраняет.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/dry_9739.jpg" alt="" class="wp-image-7544"/></figure>



Участники фестиваля побывали на открытых палубах корабля, где смогли рассмотреть артиллерийские снаряды и изучить работу шпиля. Посетили каюту капитана, в которой смогли увидеть градшток и поставец. Зашли и в адмиральский салон, отличающийся своими удобствами – отдельным туалетом, балконом и огромным столом, за которым офицерский состав обсуждал свои планы и стратегии. На камбузе гости узнали, чем кормили экипаж и даже смогли увидеть корабельного кота.&nbsp; На главной орудийной палубе экскурсоводы продемонстрировали работу рулевого устройства и рассказали про численность артиллеристского расчёта.&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/dry_9999.jpg" alt="" class="wp-image-7525"/></figure>



Сцены из жизни экипажа воссоздают фигуры, выполненные из силикона, прототипами которых стали исторические персонажи и строители современной «Полтавы».



Елизавета Титова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Фестиваль «Друзья Петербурга» объединяет более 25 музейных, выставочных, концертных пространств и площадок, на которых проходит свыше 100 бесплатных мероприятий. Организатор мероприятия, ПАО «Газпром», оказывает поддержку театрам и музеям, участвует в восстановлении историко-культурного наследия.



Идея воссоздания в натуральную величину 54-пушечного линейного корабля 4 ранга «Полтава», построенного в начале XVIII века при личном участии Петра I, принадлежит Председателю Правления ПАО «Газпром» Алексею Миллеру.



Современный корабль спущен на воду в мае 2018 года и уже принимал участие в военно-морских парадах, посвящённых Дню ВМФ России. Корабль является символом зарождения военно-морской мощи России.
</aside>

Гости фестиваля «Друзья Петербурга» познакомились с бытом моряков, узнали, как строились военные корабли в России и почему парусники красили в красный цвет.

На линейном корабле «Полтава» прошла экскурсия для взрослых и детей

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга» в рамках партнёрства с Государственным Русским музеем 



Семейный мастер-класс «Петербург в больших и малых формах»&nbsp;прошёл&nbsp;в Российском&nbsp;центре музейной педагогики и детского творчества Государственного Русского музея. Мероприятия с участием детей и их родителей проходят&nbsp;в рамках фестиваля «Друзья Петербурга»&nbsp;в Год семьи. Программу представила специалист по музейно-образовательной деятельности Ксения Товстолуцкая.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo_2024-09-27-16.21.24.jpeg" alt="" class="wp-image-7095"/><figcaption>Фото: Елизавета Титова</figcaption></figure>



Участники занятия узнали&nbsp;о труде&nbsp;зодчих,&nbsp;о&nbsp;различиях&nbsp;между большими и малыми формами в архитектуре, а также создали картины при помощи сухой пастели.&nbsp;Так, городские формы рассмотрели на примерах&nbsp;Михайловского дворца, Михайловского замка,&nbsp;разводных мостов и Летнего сада. 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo_2024-09-27-16.22.30.jpeg" alt="" class="wp-image-7096"/><figcaption>Фото: Елизавета Титова</figcaption></figure>



Дети и их родители познакомились с пастелью на черновиках, а затем перешли к полноценному созданию пейзажа города.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Цель нашего мастер-класса – обратить внимание участников на то, что Петербург наполнен не только большими архитектурными постройками, но и маленькими элементами, которые создают и завершают весь облик города. Мы постарались развить эту идею и показать, что важной деталью в нашем городе может быть и кот».&nbsp;
<cite>Ксения&nbsp;Товстолуцкая</cite></blockquote>



Ведущая предлагала детям различные варианты техники нанесения пастели, чтобы отобразить действительные городские объекты как можно точнее. Работы вышли&nbsp;интересными:&nbsp;с помощью пастели&nbsp;удалось изобразить Летний сад, Думскую башню,&nbsp;разводные мосты и набережную.



<blockquote class="wp-block-quote">
«Понимание больших и малых форм помогает развить умение находить красивое в мелочах, замечать и рассматривать каждый раз что-то новое для себя, прогуливаясь абсолютно в любом месте. Внимание к деталям всегда помогает обнаруживать что-то классное и получать от этого эмоции».&nbsp;
<cite>Ксения&nbsp;Товстолуцкая</cite></blockquote>



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2024/09/photo_2024-09-27-16.21.01.jpeg" alt="" class="wp-image-7094"/><figcaption>Фото: Елизавета Титова</figcaption></figure>



В конце&nbsp;занятия&nbsp;участники поставили официальные печати с эмблемой и датой фестиваля проекта «Друзья Петербурга» и забрали работы с собой.



Елизавета Титова



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Фестиваль «Друзья Петербурга» объединяет более 25 музейных, выставочных, концертных пространств и площадок, на которых проходит свыше 100 бесплатных мероприятий. Организатор мероприятия, ПАО «Газпром», оказывает поддержку театрам и музеям, участвует в восстановлении историко-культурного наследия.&nbsp;



ПАО «Газпром» — партнёр по реставрационным проектам Государственного Русского музея. При поддержке компании в 2019 году была проведена полная реставрация картины Михаила Нестерова «Святая Русь». В мае 2022 года завершились реставрационные работы знаменитой&nbsp;картины Ивана Айвазовского «Пётр I при Красной Горке, зажигающий костёр на берегу для подачи сигнала гибнущим судам своим». В феврале 2023 года завершилась комплексная реставрация картины Константина Маковского «Народное гулянье во время масленицы на Адмиралтейской площади в Петербурге».&nbsp;



Весной 2024 года в реставрационных мастерских Русского музея при поддержке ПАО «Газпром» завершили восстановление произведений искусства, пострадавших во время взрыва в Таганрогском художественном музее. 



В сентябре 2024 года, также при поддержке «Газпрома», завершилась первая в истории комплексная научная реставрация полотна Карла Брюллова «Последний день Помпеи».&nbsp;Для участников направления «Наставничество» проекта «Друзья Петербурга» прошла серия мастер-классов, посвящённых процессу восстановления знаменитого шедевра.
</aside>

Вдохновением стали городские разводные мосты, Летний сад, Думская башня и другие достопримечательности Петербурга.

Елизавета Титова

Участникам лаборатории по разработке айдентики общественных пространств рассказали об особенностях дизайна системы фирменного стиля и его адаптации

На линейном корабле «Полтава» прошла экскурсия для взрослых и детей

На мастер-классе в Русском музее участники фестиваля «Друзья Петербурга» создали графические этюды из пастели