Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»



Участники лаборатории по созданию сувенирной продукции к 100-летию футбольного клуба «Зенит» посетили экскурсию по «Газпром Арене», а затем стали свидетелями победного матча «Зенита» над «Ростовом» — 2:0. День, наполненный историей, эмоциями и визуальными открытиями, стал важной частью подготовки к разработке сувенирной продукции.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/img_5684.png" alt="" class="wp-image-8781"/></figure>



&nbsp;Экскурсия началась с погружения в архитектурное и символическое устройство стадиона, который экскурсовод метафорично назвала «космическим кораблём». 



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/img_5654.png" alt="" class="wp-image-8779"/></figure>



Молодые специалисты обсуждали конструктивные решения арены: выкатное поле, открывающуюся крышу, которая в три раза больше, чем Красная площадь, изучали особенности оформления и навигации, говорили о визуальной айдентике клуба и истории логотипа — от первых версий до современного знака с пятью звёздами, символизирующими чемпионские титулы.



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/img_5650.png" alt="" class="wp-image-8782"/></figure>



&nbsp;Особый интерес вызвали витрины с историческими артефактами клуба: старинные билеты, афиши, шарфы ручной вязки, архивные логотипы. Участники лаборатории активно фотографировали детали, стараясь запомнить образы, которые могут лечь в основу будущих эскизов. Этот визуальный пласт стал для многих не только эстетическим опытом, но и толчком к поиску новых дизайнерских решений.&nbsp;&nbsp;



<figure class="wp-block-image size-full"><img data-src="/wp-content/uploads/2025/04/img_5676.png" alt="" class="wp-image-8780"/></figure>



&nbsp;Как отметила участница проекта Елизавета Малашина, эта поездка стала поворотным моментом в осмыслении задачи:&nbsp;



<blockquote class="wp-block-quote">
«На самом деле, я очень ждала этого дня, когда мы придём на „Газпром арену“, потому что здесь можно найти много разных интересных акцентов для каких-то идей, метафор, для будущего проекта по дизайну и для будущего мерча. Экскурсия раскрыла этот стадион немного с другой стороны, посвятила в историю, сердце „Зенита“. Очень интересно было взглянуть на старинные афиши, билеты, буклеты, которые выдавались в начале матчей. И всё это вдохновило на создание, может, какой-то другой идеи, какой-то другой мысли для будущего дизайн-мерча».
<cite>Елизавета Малашина</cite></blockquote>



Лаборатория по созданию сувенирной продукции организована проектом «Друзья Петербурга» совместно с HSE ART AND DESIGN SCHOOL. В ней участвуют молодые дизайнеры, иллюстраторы и художники, которым предстоит разработать уникальную коллекцию, посвящённую вековому юбилею одного из самых узнаваемых спортивных брендов страны.



Анна Горовая



<aside class="wp-block-manu-pack-excerpt">
Культурно-исследовательские лаборатории — одна из&nbsp;самых подходящих форм для&nbsp;создания в&nbsp;городе уникальной творческой среды и&nbsp;проектов, способствующих сохранению историко-культурного наследия.&nbsp;
</aside>

«Матч вдохновил больше всего — ты становишься болельщиком, тем самым „двенадцатым игроком“, для которого и придумываешь мерч»

Анна Горовая

На «космическом корабле»: участники лаборатории по созданию мерча к 100-летию «Зенита» побывали на «Газпром Арене» и вдохновились победой команды