От локального патриотизма к глобальным продажам: цифровые платформы стали инструментом для расширения креативного бизнеса
Они позволяют мастерам и дизайнерам находить свою аудиторию по всему миру, стирая границы для продвижения уникальных товаров
Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»
На форуме «Креативный код. Россия» прошло открытое интервью «Глобальные платформы и сервисные экосистемы как точки роста креативного бизнеса». Его участниками стали представители ведущих цифровых площадок, государственных институтов и бизнеса. Эксперты сошлись во мнении, что цифровая среда стала для предпринимателей одним из ключевых инструментов для преодоления географических и инфраструктурных барьеров.
Обсуждение посвятили развитию цифровых платформ. Они открывают новые возможности для продвижения креативного бизнеса. Среди таких инструментов — классифайды, онлайн-площадки, где предприниматели могут размещать свои продукты и проекты.
Так, сайт «Авито» помогает развиваться множеству креативных компаний и давно вышел за рамки классической модели. По данным компании, спрос на креативные товары и услуги на платформе за год вырос на 20–60% в разных категориях. Это отражает рост интереса покупателей и способствует расширению бизнеса — от географии продаж до объёмов.
Одной из центральных тем стало масштабирование. Цифровые экосистемы позволяют предпринимателям из любого региона находить клиентов в крупных городах и за рубежом. Наталья Кинелёва, генеральный директор «Ярмарки мастеров», отметила, что аудитория платформы сегодня насчитывает около восьми миллионов пользователей в месяц. Люди приходят не только за вещами, но и за эмоциями, историей и уникальностью.
Средний чек на платформе продолжает расти: в 2025 году он достиг 6300 рублей. По словам Кинелёвой, это показывает готовность покупателей платить за ручной труд и авторский подход.
«Покупатель не тратит своё время на бесконечные выборы — продукт служит ему долго, может даже передаваться из поколения в поколение. Это личная история, потому что люди покупают у людей — у конкретного мастера, а не в магазине или на витрине. Это локальный патриотизм, поддержка культуры своего региона».
Наталья Кинелёва
Заместитель министра экономического развития РФ Ольга Терно обратила внимание на необходимость более чёткой регулировки и усиления государственной поддержки для представителей креативных индустрий. По её словам, в этой сфере предстоит значительная работа по выстраиванию взаимодействия между ведомствами и самими предпринимателями.
«Мы будем и дальше целенаправленно помогать регуляторам и представителям отраслей находить точки соприкосновения и усиливать взаимодействие».
Ольга Терно
По мнению экспертов, дальнейшее развитие креативных индустрий напрямую связано с интеграцией в цифровые экосистемы. Платформы становятся не просто витриной, а пространством для сотрудничества, обмена опытом и создания новых ценностей. В центре этой среды остаётся автор и его продукт, что позволяет креативному бизнесу сохранять индивидуальность и расти даже в условиях меняющегося рынка.