Не только логотип: участники дизайн-лаборатории посетили лекцию о секретах узнаваемого фирменного стиля
Вдохновение приходит к творцу в любой момент, поэтому дизайнер – это не профессия, а образ жизни.
Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»
В рамках творческой лаборатории по разработке визуальной концепции общественных пространств прошла лекция «Как создавать фирменный стиль, который работает». Занятие провела куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Софья Сыровацская.
Лектор объяснила, что айдентика – это не только логотип, но и целая визуальная система, которая формирует узнаваемость бренда и передаёт его ценности. На примере дизайн-кода известных компаний слушатели познакомились с тремя видами фирменного стиля – статичным, гибким и динамическим.
«Раньше айдентика строилась вокруг логотипа и пары визуальных атрибутов. Сейчас этого недостаточно. Современный бренд должен быть адаптивным, цифровым и легко трансформируемым под разные носители и среды».
Софья Сыровацская
Крупные консервативные компании всегда используют статичную айдентику. Основные элементы их фирменного стиля – логотип, шрифты, цвета, графика – остаются неизменными во всех каналах коммуникации.
В противоположность классическим дизайн-направлениям выступает динамическая айдентика. Её принципам следуют молодёжные пространства, музеи современного искусства и цифровые компании. Например, логотип одного из норвежских туристических брендов изменяется в зависимости от температуры воздуха. Такие визуальные эффекты создаются с помощью программного кода, а не графических инструментов.
Однако не каждый бренд отличается долгосрочным позиционированием. Многие стартапы и креативные проекты нуждаются в адаптивном подходе. Так, появился гибкий фирменный стиль, который подстраивается под разные носители, контексты и аудитории, но в рамках единого дизайн-кода остаётся целостным. Важно соблюдать баланс между изменчивостью и узнаваемостью.
«Компании с разными направлениями деятельности формируют целые экосистемы – совокупность визуальных вариаций под подразделения или события. Например, культурное пространство может объединять несколько проектов – каток, музыкальный клуб, мероприятия выходного дня. И каждый из них будет экспериментировать со своим графическим языком, но в одном стиле».
Софья Сыровацская
Также лектор подчеркнула, что к созданию фирменного стиля, отражающего ценности бренда, важно подойти осознанно. Перед началом работы необходимо провести глубокий анализ миссии, аудитории и конкурентной среды.
«Айдентика без глубины — просто картинка. Дизайн должен решать конкретные задачи, а не просто быть красивым».
Софья Сыровацская
Полученные знания участники творческой лаборатории отработали на практическом занятии по созданию коллажа, отражающего настроение будущего дизайн-продукта. В конце лекции Софья Сыровацская отметила, что вдохновение приходит к творцу в любой момент, поэтому дизайнер – это не профессия, а образ жизни.
София Цыганкова