«Культура должна привлекать»: визуальный антрополог Ксения Диодорова рассказала, как превращать выставки в медиапроекты

Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»

На открытии творческой лаборатории «Вектор мечты» проекта ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» выступила визуальный антрополог, художник, дизайнер, сооснователь и арт-директор студии Gonzo Research and Art. В своей лекции она объяснила, как превратить выставку в живое пространство и «продолжить» её жизнь в зрителе. 

По мнению Диодоровой, успешный проект может сложиться, если он ссылается на вечное и впитывает будущее. Она привела в пример инсталляцию «Консервы и грёзы», созданную для Сланцевского краеведческого музея в начале 2025 года. Команда Gonzo Research and Art подготовила экспонат из старых банок и бутылок из-под лимонада. Работа проводила параллель между протухшим содержимым консервов и человеческой памятью, заставляя задуматься, какие воспоминания стоит хранить и от каких стоит избавиться.

Лектор также обратила внимание, что сегодня растёт интерес к нишевым сообществам. 

«Сегодня культура подталкивает людей к активному самовыражению, из-за чего становится сложнее понять свое место в мире. Человек вынужден перерабатывать огромное количество информации, как будто проходя через некий фильтр. И то, как он с справляется с этой задачей, отражает в итоге личный опыт». 

Ксения Диодорова  

Художник подчеркнула, что в Gonzo задумываются не только о том, как «построить» выставку, но и о том, что произойдёт после её закрытия: экспозиция исчезнет окончательно или «продолжится» в посетителях. 

Отдельное внимание Ксения Диодорова уделила тому, насколько большую роль играет «хорошая провокация». Такой работой она считает мультимедийную инсталляцию «Глубоко внутри», которую студия открыла в 2016 году в одном из петербургских торговых комплексов. Проект был посвящён психоневрологическому диспансеру для взрослых в Петергофе. 

«Это был не экспонат, а переживания. Через переживания даются знания. Представьте, вы пришли за помадой и платьем, а тут – чёрная коробка в середине зала».

Ксения Диодорова

Но именно эффект неожиданности, как заметила художник, вызывает отклик у зрителя. Инсталляцию в итоге посетили 23 тысячи человек, 150 оставили контакты для рассылки, а трое стали волонтёрами.

«Культура должна привлекать, она должна быть динамичной. Выставка – это в первую очередь пространство, по которому ты перемещаешься, в котором ты чем-то делишься». 

Ксения Диодорова 

Команда Gonzo всегда тщательно работает с «интерфейсами» инсталляций. Лектор рассказала о выставке «Исчезнет или превратится», которая прошла в 2023 году в Петербурге.

Экспозиция исследовала семейную память и традиции Востока. В одном из залов можно было унести кусочек шерсти коз, которых держала турецкая семья пастухов. В другом – послушать записи телефонных разговоров сына и дочери Мурада Рамзи, первого переводчика Корана с арабского на татарский. В третьем – оставить голосовое сообщение для дагестанки Маисат, которая зачитывала историю своей деревни. Такой подход, по словам дизайнера, позволяет сделать посетителя полноценным участником выставки, а не сторонним наблюдателем. 

В 2013 году Диодорова создала проект «В холоде» – документальную историю о 24 семьях в России и Таджикистане. Работа стала поворотной точкой для её студии дизайна Gonzo. Команда поняла, что больше не сможет заниматься прикладными вещами и разрабатывать платформы для бизнеса. С тех пор петербургская студия создаёт содержание и форму для выставок, инсталляций и музейных проектов.

В рамках практической части лаборатории её участники смогут создать свои медиапроекты под кураторством Ксении Диодоровой.

Арина Сапелкина