Для участников лаборатории по созданию сувенирной продукции, посвящённой 100-летию ФК «Зенит», прошла лекция по спортивному маркетингу
Сегодня коллаборации — ключевой двигатель развития футбольных клубов
Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»
Участники лаборатории «Друзья Петербурга» по созданию сувенирной продукции, посвящённой 100-летию ФК «Зенит», посетили лекцию по спортивному маркетингу. Директор по спецпроектам петербургского футбольного клуба Илья Балакирев рассказал, как продвигать бренды, в чём успех коллабораций и за счёт чего можно привлечь молодую аудиторию.
«Развитие молодёжной аудитории — одна из наших главных задач».
Илья Балакирев
Лектор отметил, что важную роль играет стадия «первого боления» за футбольную команду. Чем раньше у ребёнка формируется привязанность к клубу, тем выше вероятность, что в будущем он станет его преданным болельщиком.
Один из проектов, призванных привлечь юную аудиторию, — специальная серия мультфильма ФК «Зенит» с «Барбоскиными». По словам Ильи Балакирева, на сегодняшний день это одно из самых популярных видео на YouTube-канале клуба: оно уже собрало в общей сложности более двенадцати миллионов просмотров.
Представитель ФК «Зенит» рассказал, что меняющиеся медиапривычки аудитории, особенно среди молодёжи, требуют от спортивных организаций адаптации и поиска новых форматов взаимодействия. Современные зрители всё чаще предпочитают динамичный, визуально насыщенный контент, тогда как традиционные трансляции матчей кажутся им менее захватывающими.
В этой связи клуб рассматривает возможность кросс-культурных и межмедийных проектов — например, с аниме-индустрией — как способ расширить аудиторию и привлечь внимание молодого поколения.
«Коллаборации становятся всё более важным инструментом развития спортивных брендов, особенно в условиях растущей конкуренции за внимание аудитории».
Илья Балакирев
Особое внимание лектор уделил клубному мерчендайзингу — направлению, которое сегодня активно развивается и становится важной частью бренд-стратегии.
По его словам, именно коллаборации с индустриями моды, поп-культуры и цифровых медиа становятся точками роста в этом сегменте. Такие партнёрства позволяют «Зениту» расширять представление о клубе за пределами футбольного поля и создавать актуальные продукты, способные заинтересовать как лояльных болельщиков, так и новую молодую аудиторию.
Кроме того, в рамках мастер-класса Илья Балакирев рассказал о специальных проектах, которые выходят за рамки традиционных футбольных активностей.
Один из них — виртуальный мир «Зенита» в метавселенной Roblox, где болельщики могут взаимодействовать с клубом в формате геймификации. Это направление открывает новые формы вовлечения аудитории и подчёркивает стремление клуба идти в ногу с цифровыми трендами.
«„Зенит“ по праву гордится своей уникальной идентичностью — богатой историей, узнаваемым стилем и тесной связью с городом и болельщиками. Эта самобытность становится основой для всех внешних коммуникаций клуба: от дизайна сувенирной продукции до цифровых проектов. В каждом из направлений мы стремимся не просто следовать модным тенденциям, а транслировать ценностную основу и эмоциональный характер бренда».
Илья Балакирев
В проекте участвуют студенты различных петербургских вузов. Для многих из них работа с футбольным клубом стала первым профессиональным опытом.
«Я очень люблю „Зенит“, с самого детства ходила на матчи. Лаборатория — отличная возможность развить нетворкинг и попробовать себя в чём-то новом. Хочу и дальше профессионально развиваться в сфере дизайна, и проект от „Друзей Петербурга“ предоставляет отличные возможности для такой реализации».
Камилла ЯлышеваСтудентка НИУ ВШЭ «Коммуникационный дизайн»
В завершение встречи участники лаборатории поинтересовались любимым футбольным сувениром Ильи Балакирева и обсудили тренды сувенирной продукции. В рамках лаборатории молодые дизайнеры будут работать над созданием оригинальных аксессуаров, одежды для домашних животных и других креативных предметов.
Елена Павлова