Для посетителей выставки «Среда обитания» прошла лекция о корпоративном коллекционировании
Такие собрания формируются по строгим критериям как часть продуманной стратегии
Материал подготовлен Молодёжной редакцией проекта «Друзья Петербурга»
В Планетарии Лахта Центра для посетителей выставки «Среда обитания» состоялась лекция, посвящённая корпоративному коллекционированию. Исследователь взаимодействия бизнеса и культуры Анастасия Елаева рассказала, зачем компании собирают искусство, как это отражается на их имидже и познакомила слушателей со знаковыми мировыми коллекциями.
Спикер отметила, что компании, подходящие к коллекционированию грамотно, учитывают множество факторов — от внутренней культуры до восприятия бренда внешней аудиторией. Чаще всего коллекции формируют банки, девелоперы, отели и модные дома. Некоторые из них, например UBS и Deutsche Bank, начали собирать произведения искусства ещё в 1960–1970-х годах, и сегодня их собрания насчитывают десятки тысяч работ.
«Некоторые считают, что корпоративные коллекции – лишь финансовые активы. Тем не менее их главная ценность – в создании вдохновляющей среды для сотрудников. Оригинальные работы, в отличие от стандартных постеров, притягивают взгляды, пробуждают интерес к художникам и заставляют задуматься об искусстве в целом».
Анастасия Елаева
Однако, по словам ведущей, скульптуры и инсталляции порой вызывают полярные реакции у сотрудников, что оборачивается «офисными дебатами». В таких случаях администрация переводит спорные объекты в другие филиалы, подбирая для таких произведений пространства с более подходящим контекстом.
Первой корпоративной художественной коллекцией в истории считается собрание итальянского банка Monte dei Paschi di Siena. Её история началась в 1481 году с приобретения алтарного образа «Дева Мария скорбящая» работы
Анастасия Елаева также рассказала о яркой коллекции Mercedes-Benz, которая начала формироваться в 1977 году для оформления офисных пространств. Сегодня в ней около трёх тысяч произведений восьмисот художников, среди которых
Компания не только размещает экспонаты в рабочих помещениях, но и организует выставки, но и организует выставки, а также выпускает образовательные ролики, где куратор коллекции обсуждает искусство с сотрудниками разных отделов.
Другой показательный кейс — собрание швейцарского банка UBS, насчитывающая более сорока тысяч работ. Банк не только экспонирует их в офисах, но и активно сотрудничает с музеями и ярмарками, включая Art Basel. Аналогичный подход демонстрирует и итальянский банк Intesa San Paolo, открывший сеть музеев Gallerie d’Italia в нескольких городах.
«Корпоративная коллекция — это не только инструмент укрепления имиджа компании, но и вклад в развитие культуры. Размещая в офисах известные произведения искусства, организации подчёркивают свой уровень и ценности. Кроме того, такие собрания способствуют сохранению исторического наследия и позволяют прослеживать эволюцию современного искусства».
Анастасия Елаева
Лектор отметила, что в России корпоративное коллекционирование также активно развивается. Например, девелопер MR Group начал формировать свою коллекцию, приобретая работы современных художников —
Отдельное внимание на лекции уделили коллекции Газпромбанка, в которую входят произведения художников московского концептуализма и современных авторов. Для многих слушателей знакомство с этими проектами позволило увидеть новые грани творчества.
«Лекция помогла нам иначе взглянуть на то, как бизнес взаимодействует с культурой через корпоративные коллекции».
Наталья СедоваСлушатель
В конце встречи Анастасия подчеркнула, что корпоративные коллекции формируются по строгим художественным и концептуальным критериям. Лишь изредка, на начальном этапе, компании допускают спонтанные приобретения под влиянием вдохновения.