Специалисты фестивального движения рассказали, как можно в разы увеличить туристическую привлекательность регионов

За счёт растущего интереса к культурным фестивалям можно привлекать инвестиции в развитие регионов России, а также воспитывать молодёжь в духе патриотизма. Участники панельной дискуссии «Историко-культурные проекты: новые векторы развития в рамках креативной экономики», прошедшей в рамках форума «Креативный код. Россия», отметили, что этот тренд открывает большие возможности.

Модератор дискуссии Виталий Фатеев, председатель правления АНО «Лаборатория социального развития», продюсер и режиссёр историко-литературного фестиваля «Война и мир», подчеркнул, что для эффективного приобщения молодёжи к истории ключевую роль играет вовлечённость.

«Мы воспитываем гражданина, который будет нацелен на создание условий для формирования созидательной любви к родине. Наша задача — воспитание человека, который в дальнейшем будет менять мир вокруг себя в лучшую сторону».

Виталий Фатеев

О растущем интересе к истории, особенно среди молодёжи, свидетельствует и пример проекта «Полтава». Его руководитель Леонид Журавлёв рассказал о воссоздании парусника петровской эпохи в Петербурге.

Строители максимально приближались к историческим аналогам, используя лишь карандашный рисунок Петра Первого и данные о похожих судах того времени.

«Задача была — построить корабль с минимальным применением современных технологий. И без двигателя. Ведь размещение двигателя на корабле меняет его конфигурацию. Поэтому наш корабль может передвигаться только на буксире».

Леонид Журавлёв

Корабль спустили на воду в 2018 году. За время строительства была восстановлена историческая шхуна «Надежда», а для кадетов и нахимовцев проводили экскурсии и практические занятия по судостроению XVIII века. Процесс настолько захватывал подростков, что они забывали о гаджетах.

«Пока ребята были на практике, они перестали пользоваться телефонами. А когда они между собой общались, мы слышали, как они рассказывали о своих впечатлениях. Это дорогого стоит».

Леонид Журавлёв

Успех «Полтавы» оказался так велик, что Яхт-клуб Санкт-Петербурга выступил с инициативой воссоздать ещё семь исторических кораблей XVIII-XIX веков для стоянки у набережных Невы. Инициативу поддержал городской Совет по сохранению культурного наследия.

Александр Елисеев, заместитель директора Агентства развития Мончегорска, привёл в пример фестиваль «Русборг», который с 2018 года проходит при поддержке «Норникеля». Если на первом мероприятии было пять тысяч человек, то в прошлом году за два дня его посетили 20 тысяч.

Есть и ощутимый экономический эффект: раньше Мончегорск почти не привлекал туристов, а теперь сюда приезжает 17 тысяч гостей в год, что пополняет местный бюджет. Александр Елисеев уверен, что специальные экономические преференции от Минэкономразвития для подобных исторических фестивалей могли бы значительно расширить их возможности и результаты.

Иван Кулагин, председатель оргкомитета фестиваля «Былинный берег», считает, что помощь государства важна, но мероприятие должно оставаться жизнеспособным и без неё. Его фестиваль в Новгородской области, на территории парка «Земля легенд», не пользуется господдержкой, но при этом является самоокупаемым.

В то же время, как отмечает Екатерина Беглова, заместитель генерального директора по развитию Государственного музея истории Санкт-Петербурга, без помощи государства не всегда можно обойтись. В состав музея входят объекты культурного наследия, такие как Петропавловская крепость и крепость Орешек, которые требуют особого подхода и больших затрат.

«У нас происходят различные фестивали. Музей, помимо выполнения функций хранения и просвещения, занимается ещё и реставрацией объектов. Объекты эти сложные. Посредством фестивалей мы стараемся привлечь к ним больше внимания, в том числе со стороны бизнеса».

Екатерина Беглова

Это взаимовыгодный процесс: рост популярности объектов культурного наследия привлекает и бизнес. По словам Юлии Петенко, заместителя директора Центра муниципального и регионального развития ЦСР, предприниматели будут готовы вкладываться в реставрацию таких объектов и развитие регионов.

Андрей Радаев, президент Межрегионального союза дизайнеров интерьера, член президиума правления «ОПОРЫ России», подтверждает, что фестивали и выставки служат «мостом для региональных брендов».

«Таких продуктов, как были на нашей выставке, нет ни в магазинах, ни на маркетплейсах. Это хороший путь для предпринимателей, чтобы продвигать свою продукцию. На выставке в 2025 году было заключено контрактов с архитекторами, дизайнерами и производителями мебели, предметов интерьера более чем на 500 млн рублей. То есть мы не только продвигаем культуру России, но и даём людям возможность зарабатывать».

Андрей Радаев

Виталий Фатеев отметил, что сегодня фестивальное движение сталкивается с серьёзной конкуренцией не только со стороны других мероприятий, но и со стороны онлайн-кинотеатров, социальных сетей и телевидения. 

Однако у фестивалей есть ключевое преимущество — живая вовлеченность, которая создаёт особый эмоциональный настрой и делает их особенно эффективным инструментом для продвижения отечественной культуры. К этому выводу в итоге пришли все участники дискуссии.

Ярким примером такого подхода служит фестиваль креативных индустрий «Друзья Петербурга», который проходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Он объединил 45 музейных, выставочных и концертных площадок, предложив гостям свыше 250 бесплатных мероприятий. Миссия проекта ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» — содействие городу в сохранении его культурного наследия и исторической идентичности в современном мире.