На форуме «Российский промышленник» назвали Петербург в числе лидеров креативной экономики РФ и обсудили пути её развития
Меры поддержки искусства, ремёсел и различного рода культурных инициатив имеют для города очень важное значение.
Участники международного форума «Российский промышленник» обсудили увеличение вклада креативных индустрий в развитие экономики Петербурга, а также промышленного потенциала российских регионов.
На сессии, которая состоялась 26 ноября в конгрессно-выставочном центре «Экспофорум», присутствовали представители власти и бизнеса, деятели культуры. Модератор встречи, первый заместитель председателя комитета Государственной Думы России по экономической политике Денис Кравченко напомнил, что уже с февраля 2025 года вступает в силу федеральный закон о развитии креативных индустрий, призванный создать благоприятные условия для предпринимательской деятельности творческих людей.
Меры поддержки искусства, ремёсел и различного рода культурных инициатив имеют для Петербурга очень важное значение: как отметил Кравченко, Петербург, наряду с Москвой, играет ведущую роль в креативной экономике России, а также является абсолютным лидером в получении грантовой поддержки в этой сфере.
«Для Петербурга культура является, безусловно, частью внутренней политики... Мне кажется, достаточно очевидно, что наш город должен стать абсолютным центром креативных индустрий для всей страны. Креативные индустрии сконцентрированы в Петербурге, потому что в Петербурге находится культура».
Борис ПиотровскийВице-губернатор Петербурга
Представитель Смольного указал, что для достижения такой цели потребуется «совместная большая стратегия, работа всех отраслей», поскольку невозможно говорить об экономике и промышленности в отрыве от культуры, равно как и о культуре – в отрыве от экономики и промышленности.
По словам вице-губернатора, в Петербурге уже успешно развиваются экономика и промышленность в целом, при этом следует выделить дизайн и гастрономию. Город также планирует навёрстывать позиции в кинопроизводстве и развивать студию «Ленфильм».
В свою очередь, заместитель начальника управления президента РФ по общественным проектам Александр Журавский подчеркнул, что Петербург – один из ключевых городов, которые реализуют проекты по линии Президентского фонда культурных инициатив, института развития креативных индустрий.
Об этом свидетельствует статистика, приведённая во время дискуссии генеральным директором фонда Романом Кармановым.
«За 3,5 года было подано 3,5 тысячи заявок из Санкт-Петербурга – это очень большое количество».
Роман Карманов
За указанный период Фонд культурных инициатив выделил на заявки из Петербурга 3,2 млрд рублей, а реализованные проекты принесли городу порядка 2,9 млрд рублей. На данный момент, по мнению Карманова, следует сосредоточиться на обучении людей «не только брать деньги, но и эффективно с ними взаимодействовать», чтобы создавать яркие проекты в регионах.
Одна из важнейших составляющих креативной экономики – развитие туризма, что особенно актуально для Петербурга. Масштабную и системную работу по сохранению историко-культурного наследия, обеспечивающего туристическую привлекательность города, сложно представить без участия крупного бизнеса.
О деятельности ПАО «Газпром» на этом направлении рассказала начальник управления компании, директор фонда «Газпром культурные инициативы» Елена Давыдова.
В числе примеров успешного сотрудничества и культурных инвестиций она назвала развитие реставрационных мастерских Русского музея, проекты по восстановлению Китайского дворца в Ораниенбауме и Зубовского флигеля Екатерининского дворца в Царском Селе, ярмарку «Искусство 1703», которая служит площадкой для общения творческих людей и развития профессиональной среды.
В качестве примера создания петербургских брендов и новых методов продвижения культурных институций Давыдова упомянула Янтарную комнату. Совместно с группой Царского Села ведётся работа над продвижением этого бренда, ранее уже были представлены прототипы сувениров и ювелирных украшений, вдохновлённых историческими кодами этого уникального интерьера.
«Янтарная комната – всем известный интерьер и точка притяжения. Но как маркетинговый механизм это явление не работало».
Елена Давыдова
Значительное место в социальной политике «Газпрома» занимает и городское благоустройство. Современное освещение улиц, мощение тротуаров, открытие новых набережных – все эти меры позволяют выстраивать новые туристические маршруты, а следовательно, создавать новые точки развития малого и среднего бизнеса.
«Если говорить о креативном сообществе, мы сейчас очень много работаем с молодёжью в рамках направления „Лаборатория“, где решают общие задачи архитекторы, урбанисты, дизайнеры, музыканты. Ребята получают уникальные знания от самых опытных кураторов, лучших мастеров своего дела. Мы хотим растить молодёжь, которая любит и уважает свой город, хочет в нём работать».
Елена Давыдова
Также она озвучила идею провести следующей осенью в рамках фестиваля «Друзья Петербурга» всероссийский форум креативных индустрий для обмена опытом и распространения лучших практик. Ежегодный фестиваль, который является частью одноимённого социального проекта «Газпрома», ориентирован прежде всего на молодых специалистов и студентов в креативной сфере.
«Всё, что на протяжении многих лет „Газпром“ делает в Петербурге для сохранения историко-культурного наследия и развития города, оказывает непосредственное воздействие на формирование креативной экономики. И сегодня мы, имея огромный опыт системной поддержки культурных институций, многие наши проекты заостряем и фокусируем на развитии креативной экономики и креативных индустрий. В частности, в рамках фестиваля „Друзья Петербурга“ следующего года мы бы хотели предложить провести форум, который стал бы федеральной площадкой для обмена опытом, для диалога. Видим, что это было бы интересно, правильно для сообщества и для города».
Елена Давыдова
В заключение Давыдова отметила, что руководство ПАО «Газпром» «всеми своими действиями стремится содействовать тому, чтобы Петербург стал лидером в области креативных индустрий».
О роли некоммерческого сектора и коммуникационных индустрий в развитии креативной экономики высказался глава совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский. Он выступил одним из авторов инициативы о том, чтобы связи с общественностью были включены в список креативных индустрий на законодательном уровне.
Проблема, по его словам, заключается в том, что на сегодняшний день ряд важных направлений коммуникационного рынка – блогинг, маркетинговые услуги, брендинг – не обозначены в федеральном законе как отдельные виды креативных индустрий.
«По данным Росстата, сейчас доля коммуникаций в общем объёме креативных индустрий составляет практически 15%. Это очень много, на мой взгляд. На Северо-Западе есть реальные перспективы для того, чтобы коммуникационный сектор, реклама, связи с общественностью занимали большое место в экономике».
Вячеслав Лащевский
В целом же закрепить лидерскую роль Петербурга в сфере развития креативной экономики помогла бы новая премия креативных индустрий на площадке форума, уверен глава совета директоров АГТ.
«В России очень хорошо работают модели, когда есть конкурс, есть возможности сравнить проекты. Поэтому я за то, чтобы на площадке Форума креативных индустрий в Санкт-Петербурге ежегодно проводить национальную премию или национальный конкурс креативных индустрий. Нужно для каждой индустрии определять лидеров и их предъявлять обществу».
Вячеслав Лащевский
Он также предложил сделать форум площадкой экспертного совета по развитию креативных индустрий при Госдуме.
В ходе дискуссии говорилось и о том, что одна из целей закона о развитии креативных индустрий – помочь регионам составить конкуренцию Москве и Петербургу в этой сфере.
«Подмосковье, Казань, Ханты-Мансийский автономный округ, Якутия демонстрируют удивительные результаты, в том числе с региональными акцентами. Да, в их экономиках пока доля креативных индустрий не превышает 3%, но это значительный результат, они лидеры в своих федеральных округах».
Денис Кравченко
Затрагивая эту тему, директор Центра развития креативной экономики АСИ Екатерина Черкес-Заде отметила, что в России сегодня «меняется вся управленческая модель в области креативной экономики».
«Регионы сейчас могут продвигать себя и реализоваться в креативных областях так, чтобы молодёжь не уезжала, чтобы была возможность развивать бизнес и предпринимательство и решать многие другие социоэкономические задачи».
Екатерина Черкес-Заде
Также она указала на чрезвычайно активный рост креативного сектора в стране, включающего программное обеспечение, архитектуру и урбанистику, дизайн, рекламу, маркетинг и многие другие направления. Согласно данным 2023 года, его доля в ВВП составила 3,5%, при этом темп прироста выручки в сравнении с предыдущим годом превышает 28%. Планируемый вклад креативных индустрий в экономику России к 2030 году должен составить 6% ВВП.